大陸│七、八年級愛買保健品

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「2018國民健康跨境消費趨勢報告」顯示,近三年,大陸國民健康產品消費金額穩步提升,七、八年級生成保健食品的消費主力,而膳食纖維、果蔬纖維成最熱銷保健商品,其次是酵素和鈣片類。

第一財經商業資料中心(CBNData)聯合天貓國際日前發表「2018國民健康跨境消費趨勢報告」(簡稱「報告」)。基於CBNData消費大數據,洞察跨境消費市場,描摹保健食品、膳食營養補充產品、傳統滋補營養品等健康產品的消費趨勢變化。

第一財經指出,隨著國民健康意識增強,保健食品、滋補營養品成為消費者購物車中的常客。CBNData「報告」顯示,以天貓平台為例,近三年國民健康產品消費金額穩步提升,1980、1990年以後出生是消費主力,1995年以後出生的消費成長率遙遙領先,有迎頭趕上之勢 。

隨著「血拼」消費習慣的養成,透過跨境電商購買健康「進口貨」也愈發時髦,保健食品和膳食營養補充食品最熱銷。

具體來看,膳食纖維和果蔬纖維最為走俏,不僅購買人數最多,提升熱度也最快,堪稱進口保健品的暢銷品。近年來風靡的酵素產品也表現不俗,購買人數僅次於膳食纖維產品,熱度提升也進入前三名。

澳、美、日產品最受歡迎

澳洲、美國和日本,成最受歡迎的進口保健食品產地前三名,Swisse、Blackmore澳佳寶、HealthyCare,這三大來自澳洲的保健食品,對於大陸的消費而言,已經耳熟能詳。

不過,近年來,以POLA美白丸,醫食同源酵素為代表的日本保健食品,已經有席捲各大網路社區的趨勢,影響力不可小覷。

除保健食品,更符合中國人養生認知的滋補營養品,也呈現高速成長。易開蓋即食易保存的即食燕窩,成為近一年最受歡迎的進口滋補營養品,蜂蜜和高麗參緊隨其後。

白瘦美最愛膠原蛋白

CBNData「報告」發現,膠原蛋白成為近三年以瘦身和美白為終極追求的「白瘦美」們,格外青睞的保健產品。目前進口膠原蛋白市場中,口服液為主要產品形態,Swisse、POLA、HECH膠原蛋白,最受消費者喜愛。除口服膠原蛋白,抗氧化防衰老的葡萄籽,也是白瘦美家中常備的保健食品。

而具有同樣功能的滋補營養品也不能少,即食燕窩、高麗參、桃膠是近一年熱度提升最快的滋補商品。熬夜加班最傷肝,久對螢幕最傷眼,熬夜久了,加班族們都成了養生小百科。具體來看,護肝類產品、膳食纖維、鈣類、複合維生素、葉黃素,是加班鬥士最愛買的進口保健品。

除了年輕人,中老年人也是進口健康產品的重點族群。CBNData「 報告」指出,基本微量元素補充、心腦血管健康、增強免疫力、提升骨質密度,是中老年保健品中消費者較關注的功效,因此具備相應功效的鈣片、魚油、氨基葡萄糖,成為中老年群體的熱銷產品,購買人數最多。

鈣類、益生菌、膳食纖維,是中老年進口保健食品市場中熱度提升最快的產品之一,其中添加維生素D及氨基葡萄糖等,不同功能元素的鈣類保健食品,最為熱銷。

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