非洲|國際大品牌搶進非洲

非洲

全球第二大漢堡連鎖品牌漢堡王(Burger king),

將國際拓點重點市場擺在非洲,看上的就是這個地區的消費潛力。

為了加快趕上死對頭麥當勞的規模,全球第2大漢堡連鎖品牌漢堡王(Burger king)已將國際拓點重點市場擺在非洲,特別是撒哈拉沙漠以南的非洲地區,看上的就是這個地區龐大的商機潛力。

根據聯合國的預測,未來20年人口成長最快的地區將是非洲,其中全球人口成長最快的10大都市將全部落在非洲,非洲目前年齡中位數僅19歲,預計2050年時非洲總人口將增加1倍,來到逾20億人,本世紀末時再翻1倍,將破40億人。

非洲速食市場商機龐大

漢堡王的母公司餐飲品牌國際集團(Restaurant Brands International,RBI)執行長舒瓦茲(Daniel Schwartz)直言,「就市場的角度來說,非洲大陸屬於嚴重低度開發的地區,所以商機極為龐大。」

漢堡王目前每天約新開2到3家的門市,今年全球預計展店1,000家,展店規模遠高於2015年的600出頭。

新開門市主要集中在亞洲與歐洲,以中國大陸為例,今年底預計第1,000家總門市就可達標。此外,8年前進軍的俄羅斯市場部分,今年總門市數也已衝破600家大關。不過,漢堡王目前總門市數量還不到麥當勞的一半,麥當勞全球連鎖門市已超過3.7萬家,漢堡王則還不到1.7萬家,且絕大多數都是加盟店。

漢堡王的的母公司RBI過去4年來股價漲幅落後麥當勞9個百分點,目前市值約145億美元,僅是麥當勞的10分之1。

RBI執行長舒瓦茲說,「不管是在美國還是全球各個市場,漢堡王的滲透率都遠低於對手,所以我們現在正在努力衝刺拓點。」

漢堡王總裁希爾(Jose Cil)表示,速食餐廳在撒哈拉沙漠以南的非洲地區仍不普及,「我們認為奈及利亞的商機潛力最大,整個東非也不錯。」

奈及利亞是非洲第1大經濟體,希爾說,「我最近最常出差的地點就是奈及利亞,主要工作是拜訪投資人與可能的合作夥伴,漢堡王在奈及利亞不論在基礎建設與供應鏈方面還有很多的事亟需解決。」

奈及利亞才剛擺脫經濟衰退,這個西非國家之前因油價崩盤經濟跟著陷入負成長,失業率一度飆至18%。

希爾樂觀地說:「我們想要大舉在奈及利亞擴張,該市場的潛力實在太大了。」

環球音樂攻非洲串流市場

此外,全球音樂市場一哥環球音樂集團(Universal Music Group)同樣也鎖定非洲,作為其開發新市場的頭號目標。旗下擁有女神卡卡(Lady Gaga)、肯卓克‧拉瑪(Kendrick Lamar)與艾爾頓‧強(Elton John)等知名歌手的環球音樂,已與非洲新竄起的串流服務業者Boomplay達成結盟的協議。

Boomplay的音樂串流平台已打入奈及利亞、迦納、肯亞、坦尚尼亞、盧安達、烏干達與尚比亞等非洲國家,旗下非洲的用戶總數約3,600萬人。

產業調查機構MIDiA Research預估,撒哈拉沙漠以南非洲人口雖占全球約15%,但唱片市場占全球音樂市場的比重則僅1%,音樂串流市場未來成長潛力十分驚人。


精句選粹

Global brands look to expand in sub-Saharan Africa.

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