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書房嚴選

營造正向循環 DTC是電商發展主流趨勢

二○一九年,Nike 告別了全球最大的電商平台Amazon,決定以DTC(直接面對消費者)的方式打造電商官網,專注提升消費者體驗,同時也加速了品牌電商的發展。全球各大品牌選擇透過DTC模式來銷售,已逐漸成為現今電商市場的發展趨勢。

開始Podcast!因為每個人都在做?

最初,當我和蘭塔.格林伯格(Jolenta Greenberg)向Panoply 提案《By the Book》的節目概念時,我們必須端出最好的提案。Panoply 是為暢銷作家麥爾坎.葛拉威爾(Malcolm Gladwell)和葛瑞琴.魯賓(Gretchen Rubin)這些大人物製作節目的公司。我們必須證明我們值得投資。

Podcast創意 從對的地方找到靈感

近年Podcast風潮大熱,美國知名Podcast 主持人克莉絲汀・梅因澤,在過去十年,曾有三檔成功的Podcast節目,加起來超過了一千萬人。她歸納7個 Podcast 要素,可成功將「創意發想」變成當紅節目。本文摘自新書《開始Podcast:千萬收聽製作人教你內容規劃、主持、上架指南》。

Instagram 與千禧世代的反抗

從2014 開始,全球經濟蕭條帶來經濟不景氣,IG 提供千禧世代、以及想法跟千禧世代一樣的人很重要的機會。

為什麼「網紅」一詞有誤導之嫌?

「網紅」這個用詞之所以有問題,在於它根據明顯可觀的線上人氣、觀眾規模、按讚次數跟留言數,做為個人能夠實際影響消費者行為的證據,將人們與線上內容互動量化,認為這些人會照著意見領袖的建議行動。

不搞笑談時事YouTuber 志祺七七如何辦到

從二〇一八年開始,我們把「討論時事」的社會參與,搬上了YouTube。每天都可以看到我用一則時事來問候大家。號稱每週七天、每天七點、每次七分鐘,「志祺七七」是一個由我們YouTube部門所經營的一個日更時事型YouTube頻道,特色是每日更新、降低議題門檻,用年輕人也聽得懂的論述,來分析時事議題的頻道。

IP的世界裡沒有長尾效應 只有贏家通吃

要踏上A咖之路,擁有IP,我認為90%的專業人士都有機會,極少數的專業人士更能變身超級IP;然而,不少專業人士卻會先掉入滿是陷阱的玻璃迷宮,看似閃閃發亮,卻使人受困。

圈粉這樣做!讓粉絲願意掏出鈔票

「影響力經濟」時代來臨,其中以「網紅」堪稱影響力經濟的代言人,牽動諸多產業的變革。一起回想你我生活的質變,是否有以下幾幅風景?

Instagram瘋傳秘訣 讓百萬追蹤者幫助你

Instagram的每月活躍用戶超過七億人,是一個不容小覷的平台。這是一項重要的行銷與說故事工具,讓用戶可以快速、可親、充滿情感與高度視覺性的方式去體驗你的品牌和訊息。