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危機入市 車商逆勢投資拓展通路

疫情讓國內車市陷入低潮,但仍有車商選擇危機入市,大舉投資擴充銷售服務通路,超前布署疫後車市反彈的銷售商機。現代(Hyundai)汽車總經銷南陽實業宣布,啟動兩年10億元通路擴張計畫,全台布建旗艦據點與交車中心。

車商二月業績 疫飛沖天

農曆年後國內新車銷售旺,上市櫃車商業績跟著飆,其中以龍頭和泰車最狂,新車銷量、市占同步走揚,且在進口車銷售占比拉高至56%貢獻下,2月營收暴增近七成、達158億元,改寫同期新高,並超越其他上市櫃同業營收總和。 此外,汎德永業因高價豪華休旅車寶馬(BMW)X6大量到港交車,推升2月營收勁揚逾五成至21.15億元。三陽、裕日車也分別因機車銷售市占提升、增量對經銷商出車,2月營收較去年同期增二~三成。

車商抗疫 促銷大戰開打

憂心新冠肺炎疫情影響民眾上門看車意願,車商3月推購車優惠衝「疫」波。起亞Carens端出總值高達20萬元的優惠,賓士A、B豪華小車3月促銷,升級Keyless-Go免鑰匙解鎖系統等最高總值13.7萬元的配備,衝刺業績。 中華三菱汽車搭上時事順風車,繼2月率先同業推出「到府試乘」服務,有效彌補店頭客源減少的業績空缺後,3日再宣布推出業界第一個「醫護人員專屬購車優惠」,額外加碼5,000元加油金,向站在防疫第一線的醫護人員致敬。

衝刺年終業績 車商殺很大

2019年車市進入最後一季衝刺階段,各大車商為求年度設定目標達陣,10月紛紛放大絕,削價促銷拚業績。速霸陸(Subaru)端出最高總值19.2萬元的購車優惠最殺!福特國產休旅車Kuga由於大改款上市在即,針對現役車款打八八折促銷,入門款最低70萬元有找,打壞市場行情。 賓士、起亞(Kia)促銷打旅遊牌,台灣賓士針對旗艦轎車S-class,推購車贈市價10萬元的「虹夕諾亞…