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網路趨勢

新社交時代 宣傳機器如何影響世界

在每一天的每一分鐘裡,我們這個星球有數兆個數位社交訊號在脈動,對我們構成一種轟炸,其中有成串的狀態更新、新聞報導、推文、戳一下、貼文、推薦、廣告、通知、分享、登入、評比,這些是來自社交網路的同儕、新聞媒體、廣告商和群眾。

一張圖了解「注意力經濟」

注意力之所以有價值,是因為它是說服的前導。臉書、推特和YouTube這類平台提供連結、通訊、內容,來獲得消費者的注意力。他們接著把這種注意力賣給想用廣告改變人們觀點、意見、行為的品牌、政府、政治人物。平台廣告「資源」(可以賣的廣告單元)的數量和品質,隨著所服務的顧客人數和消費者接觸平台所策畫的內容程度增加(圖表9.1)。這是平台執著於用戶成長(社交平台上的用戶增長數)和接觸程度(用戶與社交內容、功能的互動頻率和強度)的原因。