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消費者行為

蝴蝶效應確實存在!人類決策背後 最巧妙的祕密

廣告業傳奇大師、品牌塑造專家薩特蘭根據30多年在行銷與廣告產業的實際經驗,歸納出一套破解人性行為的方法。他發現實際上人類做決策時常常靠的是心理邏輯,這套作業系統完全在潛意識層面運作,一旦破解潛意識的運作模式,就可以激發無窮的力量。

共享經濟如何讓人變幸福?

「購物使人幸福的時代,已經結束了。」真正能帶來幸福的不是物質,而是「聯繫」——人和自我、他人、社會、自然的聯繫。在三浦展看來,進入第四消費時代的日本社會,告別購物使人幸福,重新思考消費的意義,人們關心的不再是消費什麼,而是和誰一起消費。第四消費社會有五大趨勢。

量販解密

「為什麼我想買這個,最後卻買了那個?」「為什麼這東西我不需要,看一看還是拿起來?」「早就列了購物清單,手推車為何越來越滿?」其實……這中間都有人動了手腳!身在臺灣,幾乎人人都去過量販店,乾淨明亮的空間、井然有序的陳列、物美價廉的商品,光是推著購物車行走其間,就令人有種幸福的錯覺。

大腦無法拒絕的癮

「癮行銷」是一種早已存在的現象。巴菲特每天都喝5罐可口可樂,每週會吃3次麥當勞,並且他聲稱這些食品可以讓他心情愉悅。但事實上,巴菲特是這兩家企業的重要股東,這些投資項目有一個共同點,就是與咖啡因、糖、鹽等「癮品」關係密切。

會走路的錢

什麼是「會走路的錢」?貝版從兩個面向解釋,一是很淺顯的告訴讀者,你不理財,錢就會走到別人口袋,「財富」是互相比較出來的,當別人變有錢、購買力增強,相對的你就顯得貧窮。其次,是本書的核心,也是貝版成功理財的方法

黏力,把你有價值的想法,讓人一輩子都記住!

作者整理出「讓概念產生黏性的六大原則」:簡單(Simple)、意外(Unexpected)、具體(Concrete)、可信(Credible)、情感(Emotional)、故事(Stories)。透過反覆運作,讓你想表達的概念生出黏力,讓人們理解並記得你的概念,進而改變他們的意見或行為。