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涉嫌濫用個資 澳洲監管機構起訴谷歌

澳洲的競爭監管機關已經對 Alphabet旗下谷歌公司提起法院程序,指控該科技巨頭在「目標式廣告」(targeted advertising)的個資擴大使用上誤導消費者。 澳洲競爭與消費者委員會(ACCC)向聯邦法院提起訴訟,指控谷歌未明確徵得同意,亦未適當告知消費者其2016年採取一個行動,將谷歌帳戶裡的個人資訊,與使用谷歌技術之非谷歌網站上的活動進行結合。該主管機關表示,這樣的做法讓谷歌得以將名字與其他方式進行連結,透過在網路其他地方的行為來辨識消費者。

500家企業拒在臉書登廣告 祖克伯淡定

全球迄今逾500家企業抵制在臉書投放廣告,藉此表達對於該社群平台遏止種族歧視與暴力內容不力的抗議。但臉書執行長祖克伯(Mark Zuckerberg)私下表示,他們不會因為這波抵制潮而改變公司決策,同時認為這些廣告客戶很快就會回來。 據外媒報導,祖克伯上周五參加公司員工會議時指出,這波抵制行動比較像是公關危機,不至於影響到公司財務狀況。他表示:「我的猜測是,這些參與抵制行動的廣告客戶很快就會重回我們平台。」

星巴克暫停社群媒體廣告投放

繼可口可樂、聯合利華(Unilever)與Levi's之後,星巴克宣布停止在臉書等社群媒體投放廣告。加入上百家企業抵制臉書遏止種族歧視和暴力內容不力的行列,全球連鎖咖啡龍頭星巴克(Starbucks)宣布,將暫停在所有社群媒體投放廣告,並承諾在公司內部,以及與媒體夥伴和民權團體進行討論,以阻止仇恨言論散布。

疫情期間 企業大砍廣告支出

通用汽車(GM)、百事公司(PepsiCo)等大型廣告客戶近日打算大砍電視廣告支出,藉此保留資金以度過新冠肺炎危機。業界人士預估,第三季廣告支出恐銳減10~15億美元。 在新冠肺炎疫情爆發的前幾周,電視廣告支出隨之下跌,但之後降幅並未進一步擴大,原因在於全美高達420億美元電視廣告支出中,絕大部分都受到合約保障。這些合約在每年9月新一季節目播出前早已簽訂完成。…

人性鍊金術

廣告業傳奇大師、品牌塑造專家薩特蘭根據30多年在行銷與廣告產業的實際經驗,歸納出一套破解人性行為的方法。他發現實際上人類做決策時常常靠的是心理邏輯,這套作業系統完全在潛意識層面運作,一旦破解潛意識的運作模式,就可以激發無窮的力量。各種問題幾乎都會有大量看似不合理的解決方案有待發現,如果想贏得辯論,邏輯通常是

所有工作都是業務工作

辛蒂・麥高文博士曾在美國大學教授溝通課程,從小她就知道自己很會「說服」別人,要求別人完成她要的事。麥高文去除各種「傳統推銷」令人反感的元素,幫助你重新審視自己的工作,讓你對每天發生在周圍的各種機會「大開眼界」。麥高文根據當今一流業務的最佳實務

黏力,把你有價值的想法,讓人一輩子都記住!

作者整理出「讓概念產生黏性的六大原則」:簡單(Simple)、意外(Unexpected)、具體(Concrete)、可信(Credible)、情感(Emotional)、故事(Stories)。透過反覆運作,讓你想表達的概念生出黏力,讓人們理解並記得你的概念,進而改變他們的意見或行為。

消費需求急凍 全球逾8成品牌延後廣告企畫

眼看新型肺炎疫情重創全球供應鏈又打擊消費需求,跨國大型品牌不得不刪減廣告支出並重新思考廣告企劃。世界廣告商聯盟(WFA)最新調查發現,全球有超過80%的品牌為了因應疫情決定延後廣告企劃。  該聯盟在3月25至30日訪問32個會員,其中不乏酒類飲料大廠百威英博(AB-InBev)及帝亞吉歐(Diageo)、度假租屋網站Airbnb、可口可樂、民生用品大廠聯合利華及信用卡公司Visa。