七大專案 數位助攻台商

新南向不再只是資通訊、機器設備、紡織等硬實力出口展現,經濟部國際貿易局透過商業發展研究院(簡稱商研院)執行「新南向市場創新行銷開發計畫」,今年邁向第二年,本計畫以市場商情為基礎,運用出口輔導與創新行銷,以民生消費品領軍的「新南向×新商機」現已成功在東協、印度市場萌芽茁壯,樹立台灣產業出口新標竿。

海外創意策展 創造產品話題

今年新南向市場創新行銷開發計畫有七大專案,分別是印度節能建築專案、泰國飯店暨餐飲業設備用品專案(HORECA)、越南健康保健專案,針對目標市場耐久品、半成品之商業通路特性與需求,推動跨產業群聚輔導與價值鏈整合;另有泰國、印度海外創意策展專案,針對東協及印度數位原生世代消費者打造數位化創新行銷推動方案,以及菲律賓、越南境內體驗行銷專案,透過沉浸式內容行銷在目標市場創造網路話題及台灣產品熱潮。

值得一提的是,本計畫特別搜羅東協、印度市場受消費者與買主青睞的台灣產品,並將其細分成八大類,時下消費者偏好的發燒商品全搜羅於「Wow! Taiwan Project」策展官網(https://www.wowtaiwan.org/)。作為計畫主持人,也是商研院行銷與消費行為研究所所長曾志成指出,「Wow! Taiwan Project」策展網站透過數位行銷,向東協、印度買主、網路意見領袖(KOL)、消費者全方位推播,「這只是起步,未來這一創新的台灣選品策展,將持續網羅更多台灣嚴選好物,並以更接地氣的事件行銷與數位行銷,向更多潛在買主 推播」,新增約100家業者產品與品牌。

結合台灣形象 嚴選台灣好物

「要與當地受眾溝通,自然得用當地聽得懂的語言、能夠接受的方式!」曾志成所長指出本計畫重點在於「創新行銷」四字。這要歸因於東協、印度市場數位浪潮,愈來愈多東協消費者跳過電腦,直接改以手機進行社交溝通、訊息搜尋,甚至進行販售與購買等商業行為。

為因應目標市場數位行為的改變,商研院行銷所重塑推動策略,以「行銷模式數位化」、 「出口模式再進化」兩大策略主軸,輔以跨產業整合,將出口產品結合台灣形象,趁勢將各種「台灣嚴選好物」推廣出去。

商研院行銷與消費行為研究所所長曾志成 文/商研院