駱怡君用綠色消費 推廣友善金融

王道銀行以國內原生網路數位銀行打入國內商業銀行,在策略上一直走著和同業不同的路。從認同卡、影響力專案,到日前全台首創「對地球越好、現金回饋越高」的低碳生活卡,都在實現「用商業的力量做好事」的理念。關鍵就在於王道銀董事長駱怡君自許要成為一家「不只是營利的企業,而是與周圍所有人,包括環境與社會,共創多贏的企業。」

今年3月底,王道銀行甫推出的低碳生活卡,為台灣第一張由平均每元碳排放量決定現金回饋比例的卡。其實王道銀行近年在推廣「綠色消費」意識不遺餘力,從2019年底開始,推出「綠色消費力@王道」活動,邀請消費者一同加入綠色消費的行列,只要持王道銀行簽帳金融卡於「綠色消費力合作品牌」指定店家刷卡消費,王道銀行即加碼4.22%現金回饋,在不鼓勵過量購買的前提下,加碼回饋上限為每人每月新台幣100元。

鼓勵消費者一起行善

在王道銀行發行的每一張公益認同卡背後,更可看到各個不同弱勢團體的需求。在每一次發行認同卡的記者會上,都可見駱怡君現身與捐贈團體細數發卡的初衷,無非希望透過王道銀行的回饋鼓勵消費者一起行善,駱怡君認為,「你的善良,也可以很有力量」,王道只是扮演串起這份連結的角色,做好她認為企業該做的事。

駱怡君最喜歡的一段詩詞是:「為天地立心,為生民立命,為往聖繼絕學,為萬世開太平。」看似遙遠不可及的夢想,她自許從做為負責任的企業開始出發,來達成自己的使命。駱怡君認為,一個負責任的企業除了賺錢回饋股東之外,還需要對許多的利害關係人例如員工、客戶、供應商、社會大眾負責,兼顧上述利害關係人的權益,才能永續經營。而好的企業社會責任,就是設法創造上述利害關係人的共贏,而企業在推行永續上,最有效的方式是與本身的商業模式結合,創造出「多贏、有影響力、可持續性」的模式。

看見不同弱勢需求

因此王道自2018年起打造公益認同卡平台,目前推出喜憨兒認同卡、均一教育認同卡、勵馨認同卡、伊甸基金會認同卡、天使心家族認同卡、彩虹認同卡、浪浪認同卡等多張認同卡,消費者持認同卡消費,除享國內外不限通路且無上限的0.8%現金回饋之外,王道銀行還將提撥每筆消費金額0.2%的回饋金,捐贈予該卡所屬的公益團體,幫助公益團體獲得長期穩定的資金,進而協助公益團體照顧更多需要幫助的人。除簽帳金融卡外,王道銀行亦推出針對弱勢族群與低收入戶的「影響力專案」,提供他們申請小額貸款,用於生活緊急狀況。

駱怡君說,「身為一個金融業者,要做好ESG,絕對不是只是做做公益而已」。她希望王道發揮金融中介者的責任,結合金融本業,攜手消費者,去創造出可持續性、可有影響力的改變。過去推出的認同卡、綠色消費力等等,都是希望串聯消費者一起支持社會與環境,並且降低消費者行善的門檻,讓「消費」這個行為,也能成為行善的行為。後來再創台灣業界之先,推出了影響力專案,只貸放給台灣經濟弱勢的族群;此後,「存款」這個行為,也能是行善的行為。

今年3月底王道成為台灣第一家、也是亞太地區第一家採用萬事達卡「碳足跡計算器」的金融業者,駱怡君的思維很簡單,因為減少碳排放,不只是國家、企業的事,也不可能只靠政府、企業來完成,而需要每一個人的參與,唯有每一個地球公民都盡到責任,地球環境才有變好的可能,因此就把消費者拉進來一起愛地球。

王道從發卡策略、貸款商品都可見其與公益和環境的連結,駱怡君在一路上受到各個團體的反饋與感激,她更堅信,「這條對的路,我們要一起走得更遠。」未來王道銀行的樣貌似乎也已經清楚可見–持續做為串起良善力量的銀行!


更多星期人物

曾銘宗 不計毀譽衝第一

王建彬接地氣 強化對民企服務