電商平台 毛經濟商機崛起

台灣人口連兩年負成長,許多人不想生、不敢生,於是改養毛小孩,以療癒忙碌的生活,帶動電商平台「寵物商機」竄升。網家(8044)旗下PChome 24h購物、蝦皮購物等平台,都觀察到,近期寵物用品大增,推出優惠、相關的保險甚至「寵物黑科技」,強攻快速崛起的寵物商機。

農委會110年度全國家犬貓數量調查統計,台灣飼養毛小孩登記數量突破210萬隻,平均四個家庭就有一戶飼養寵物,緊追288萬幼年人口數。據調查,去年寵物產業全年產值更近350億元,寵物市場商機與產值之龐大可見一斑。

網家PChome 24h購物觀察發現,近年來養寵物的型態逐漸趨向精緻化,飼主更願意花錢購買能照顧毛小孩健康,以及生活品質的商品,除了日常飼料之外,特殊功能的寵物家電產品銷量更是看漲。

以PChome 24h購物來說,6月寵物用品銷量大幅成長30%,購買寵物用品族群以25~34歲的飼主最多,熱銷前三品類為「飼料、貓砂及保健品」,價格帶約為2,000元。

而近年來飼主愈來愈重視毛孩飲食均衡,帶動電商平台上,寵物相關的益生菌、情緒穩定保養粉等成為熱銷。PChome 24h購物也指出,「智慧養寵」已成新世代趨勢,飼主更願意花錢購買如寵物玩具、智慧家電等,其中自動餵食/飲水、自動烘毛機等「寵物黑科技」用品銷量飆升75%,其中又以26~40歲的年輕族群為大宗,平均客單價約3,000元左右。

蝦皮購物則表示,因疫情升溫、在家網購時間延長,帶動今年上半年商城寵物用品銷售較去年同期成長超過6成,其中銷售前三名則由寵物補給品(貓砂、寵物尿布墊等)、貓食、狗食奪下熱銷冠軍。

蝦皮購物近期也推出寵物展,期望延續先前線下寵物展的買氣,搶攻「毛經濟」商機。

網家旗下PChome易安網保經也發現,今年寵物險投保率逐月攀升,上半年更大幅飆升逾3倍,每月銷售近千件,擠下疫苗險、榮登熱門險種冠軍。狗狗投保比例占整體寵物險6成、其次為貓占比4成,且居住地位於雙北占全台投保比例最高,可看出北部飼主經濟條件允許、加上獸醫診所費用較高昂,因此刺激投保意願增加。


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