東森購物 今年業績拚456億

東森國際(2614)旗下轉投資東森購物17日公布合併草莓網2021全年營收283.2億,年增14.7%,每股稅後盈餘(EPS)17.7元,超越2020全年的14.11元,繳出亮麗成績單。展望未來,東森購物表示,將持續壯大自營商品及EC通路,2022年合併營收將挑戰456億元。

在雙12買氣帶動下,東森購物2021年12月單月合併營收24.7億元,年增32.3%,再創歷史新高。

東森購物董事長王令麟表示,2021年全球經濟受疫情影響,東森購物獲利仍能屢創新高,獲利能力已穩居國內第二大電商,其中最重要的是網路購物業績成長,從2020年72億元營收,2021年106億元,年增47%,2022年網路通路以挑戰240億元為目標,加上電視、電話行銷及草莓網,東森購物2022年全年以挑戰456億元營收目標。

王令麟表示,2021年東森購物交出亮眼成績單,有賴於三項策略奏效,第一,多元通路並進模式穩定經營,第二,積極開拓自營商品品項,第三,善用大數據。

東森購物透過併購草莓網強大美妝供應鏈、併購熊媽媽買菜網補強生鮮商品線上通路,東森購物網自營商品業績目前占總體營收35%,鞏固獲利基本盤。

十年前建立大數據分析目標客群,讓東森新零售的營業效率大幅提升,並快速累積達1,000萬消費客戶。2021年東森購物導入顧客數據平台CDP,透過精準數據分析找出顧客群、精準行銷。

另外,東森購物積極發展「好吃、美麗、健康」的生態圈,運用AI與會員大數據導客,並以東森幣行銷串聯線上銷售與線下自然美、寵物雲等門市服務,目前東森幣發行已超越205億元,未來將持續舉辦東森幣行銷活動,結合東森新媒體ETtoday的流量、IP及網紅直播平台優勢,擴大銷售。

東森購物也正積極布建快速物流,除楊梅幼獅物流中心已於2021年10月啟用EC倉的楊梅一倉,預計2022年6月楊梅二倉也將啟用,預期可提升快速到貨比重。

另外,東森購物未來將與輔大醫院及11個學院聯手推出防疫小農幸福好食包,開發更多民生相關品類產品。