宅經濟延燒 電商業績旺到過年

「宅經濟」風潮延燒整整一年,主打「零接觸」商機的電商業者最受惠。進入2021年,全球新冠肺炎疫情並未如預期般緩解,反而越趨嚴重,台灣近期也爆出本土感染病例。法人預期,在疫情尚未見到曙光之際,網購商機、在家自煮的商機將持續發酵,有望帶動電商平台如網家(8044)、momo富邦媒(8454)、創業家兄弟(8477)、蝦皮購物等業者的營運表現,採買熱潮將一路延伸到農曆新年。

市調機構AppAnnie最新調查報告指出,2020年全年,受到疫情影響,台灣市場中的購物類App使用總時間增肌到42.8億個小時,平均每個月總使用時間來到3.57億分鐘,較2019年增加29.5%,明顯可以看出疫情對於消費者在購物模式上的轉變。

因為此一趨勢,電商業者在2020年也迎來有史以來最強的營運動能,網路家庭(8044)2020年全營收為438.7億元,年成長12.8%,創歷史新高。2020年前三季後淨利2.07億元,較2019年同期成長80%,每股盈餘為1.91元,優於2019年同期1.10元。主要是受惠於消費行為改變,帶動站上採購動能強勁,也讓2020年行動端的新會員以及下載數量較去年同期增加五成。法人預估,網家2021年B2C業務還有再向上成長的空間,全年營收有望上看500億元。

momo富邦媒(8454)2020年第4季合併營收206.7億元,年增30%,2020全年營收672億元,第4季和全年營收同寫歷史新高。法人估,富邦媒2020年前三季每股盈餘9.51元,已逼近2019年全年表現,全年將創歷史新高。

受惠於2021年宅經濟風潮未歇,電商業者持續佈局,富邦媒先前已提前佈局農曆年菜商機,集結超過上百家品牌推《年菜名店大賞》,攜手如老協珍、海味街、呷七碗、上野物產、竹南懷舊等業者。今年受疫情影響,許多餐廳積極進軍電商,富邦媒搶先佈局農曆年菜商機,期望透過早鳥優惠,為季業績增添動能。

網路家庭則表示,近期迎來年節禮盒、年終獎金採購及除舊布新等買氣,將持續以滿足消費者全方位購物需求策略布局,樂觀看待2021年消費動能。

本土兩大電商業者近期也積極佈局電商基礎建設,網家投資29億元打造跨境電商的智慧型國際電商運籌園區,日前已獲經濟部核准通過,預期將於2021年底完工、2022年啟用。富邦媒則是規劃在台南建設新物流中心,將有望節省物流轉運時間與成本,加強營運效益。

企業取消尾牙改送禮 帶旺電商買氣

年終將至,來到企業舉辦尾牙、年節贈禮的高峰期。不過今年因為疫情關係,多數企業取消尾牙,轉而把預算換成年終禮品、獎金發贈員工,帶動電商平台禮盒、禮物銷量成長,樂天市場預估,尾牙相關禮品與伴手禮商機,買氣會持續到農曆年前,業績預期將較去年春節成長二成。網路家庭旗下PChome24h則指出,站上實用性高的3C家電、電子票券成為福委採購的高人氣商品,並同步推出「尾牙我做東」檔期,期望藉此衝刺尾牙採購商機。

調查指出,今年台灣有44%的企業因為疫情以及整體考量下而取消尾牙活動,不辦尾牙的企業相較去年增加31.3%,創下八年新高紀錄。而其中有52.8%的公司,會考慮把尾牙預算轉換成年終禮物或是獎金來贈予員工。

樂天市場觀察近期站上買氣指出,尾牙季前夕「尾牙送禮」、「抽獎禮物」等關鍵字,搜尋次數相較去年同期成長了近80%,「3C家電」類別最為熱門,佔整體搜尋量38%位居第一,「餅乾禮盒」及「電子票券」類別分別以22%及20%位居第二、三名。

若從商品類別來看,熱銷商品包含任天堂Switch主機、小米手環、奧地利皇家起司條及凱薩大飯店吃到飽餐券等,整體業績皆大幅成長,樂天市場預估買氣會持續到農曆年前,業績也相較去年春節成長二成。

網家則表示,今年各大企業尾牙多走向微型化,且改採線上抽獎,實用性高的3C家電、電子票券成為福委採購的高人氣商品,帶動全站買氣上揚。網家旗下PChome 24h購物近期也開跑「尾牙我作東」檔期活動,精選3C家電、數位通訊、時尚美妝、生鮮食品等商品推出優惠,搶攻新年前的尾牙商機。

除了尾牙送禮商機以外。創業家兄弟(8477)也觀察到年節伴手禮商機已開始發酵,旗下生活市集平台近期「春節禮盒」熱搜度過去一週大幅飆升1倍,另外像是「新年禮盒」、「伴手禮」等關鍵字皆成為近7日網友熱搜標的。

生活市集也觀察到,年節伴手禮講究節慶味,愈具新年意象的造型或包裝則愈受消費者青睞,例如站上麻將造型的「黃金核桃麻將巧克力禮盒」近一週熱銷近千盒,「迪化街陳家一口烏魚子」近一週銷量較前週成長2.5倍,買氣相當熱絡。

🎯工商時報IG新登場!搶先 [樂·讀] https://www.instagram.com/ctee.ig/
🎯加入工商時報Telegram頻道 https://t.me/ctee_telegram
🎯微股力達人-工商時報加關注
📱精選新聞不漏接!