網購續瘋 電商旺到農曆年

持續一整年的宅經濟風潮,隨著秋冬疫情重新拉警報,業者表示,這波線上採購熱潮將隨著第四季的購物節大檔,一路延伸到農曆年前,有望帶動電商類股如網家、momo富邦媒、創業家兄弟等電商的業績表現。

第四季是電商傳統旺季,在雙11、雙12、年底聖誕節與跨年等檔期帶動之下,第四季將會是電商平台全年營收的高峰。不過2020年有疫情「助攻」帶動消費者往線上網購平台聚集,業者預期,將把這波消費熱潮延續到農曆年前,有望挹注電商平台營收表現。

網家前三季營業利益2.48億元,年增9.7%,稅後淨利2.07億元,較上年同期成長80%,每股盈餘為1.91元,優於上年同期1.1元。網家指出,受惠於2020年消費行為改變,帶動站上採購動能強勁,也讓2020年行動端的新會員以及下載數量較上年同期大增五成。

而近期為延續雙11、雙12動能,網家積極向外結盟,並融合線上與線下活動,例如攜韓國女團Apink打造線上演唱會,也攜北美館合作直播「2020台北雙年展」,緊抓線上零接觸逛展商機,期望帶動第四季營運。

富邦媒momo購物網則是提前布局農曆年菜商機,集結超過上百家品牌推《年菜名店大賞》,攜手如老協珍、海味街、呷七碗、上野物產、竹南懷舊等業者。今年受疫情影響,許多餐廳積極進軍電商,富邦媒搶先布局農曆年菜商機,期望透過早鳥優惠,為明年第一季業績增添動能。

創業家兄弟則表示,國際疫情尚未明朗,且台灣本土零確診案例也一起破功,帶動站上口罩再次掀起一波搶購熱潮,近一個月整體銷量較前月成長1.2倍,其中以「新年醫療口罩」等關鍵字詢問度最高,最熱銷款式則周銷超過7萬片。

另外,近期低溫持續,也帶動站上保暖相關商品買氣上升,如小型電暖器12月的銷量就較前月大幅成長7倍、日本的暖手寶近一周也曾單日售出超過百個,預期接下來保暖商品、防疫商品買氣將在一月持續,為第一季業績添柴。

中小電商吹整併風

2020年邁入尾聲,在新冠肺炎的干擾下,「宅經濟」概念股成為年度大贏家,電商業者隨著消費行為從線下轉移至線上,更是受惠良多。不過,並不是每家電商都直接受惠。以2020年各家電商的表現來看,除了大型電商利用集團資源並向外部結盟、擴大營運規模以外,中小型電商則是傳出整併或是併購的消息,業者表示,以整體市場來看,電商市場大者恆大態勢儼然成形,中小型電商經營則將相對辛苦。

疫情肆虐一整年,加上秋冬時節疫情復甦,讓電商整體市況空前。以年度指標性購物節檔期雙11來看,資策會MIC調查指出,2020年台灣網友在雙11檔期的網購預算平均為新台幣10,350元,有六成網友消費預算在7,000元之內。而受到疫情帶動以及消費者對於雙11熟悉感增加,確定有意願購物者從2019年的22.4%增加至40.1%,其中更有42.4%網友為「有計畫性」購物。

MIC產業分析師陳冠文表示,消費者對於雙11已產生類似於百貨周年慶的普遍認知,雙11發展至今已跳脫原本「電商平台節日」的角色,而是擴展至品牌專賣、外送、住房等線上與線下的通路業者,預期未來雙11效應會更快速直接的影響更多跨產業業者。

不過,僅管疫情帶動消費者轉向電商平台,但是並不是所有電商都受惠。以2020年上半年來看,業者指出,許多小型網拍平台店家在疫情期間遭遇工廠停工無貨可出,而公司內部為維持正常營運並顧及員工經濟負擔,依舊持續支付員工薪水與成本開銷。據統計,上半年疫情期間與去年同期相較,56.3%的賣家訂單量下降,多數業者的訂單都衰退三~四成,受影響的商家絕大部分都屬微型企業,經營規模在10人以內的小公司。

而中小型的上櫃電商公司,2020年也不好過。業界人士指出,電商通路大小直接影響到整體供應鏈的供貨順序,該狀況在疫情期間更為明顯,中小型電商沒有集團支撐,營運上相對辛苦。此外,近年來購物節檔期越玩越大,雙11期間電商業者祭出的回饋動輒億元起跳,競爭激烈。