宅經濟發威 Q3電視出貨創高

根據市調統計,宅經濟發威,推升北美電視需求增加兩成,以及上半年電視品牌廠因疫情將出貨時程遞延,使第三季旺季效應更加顯著,出貨量以6,205萬台創下單季歷史新高紀錄,季增幅高達38.8%,年增12.9%。

在品牌積極衝刺銷售下,預期第四季出貨熱度不減,單季出貨上看6453萬台、可望續創新高。

觀察北美地區電視銷售狀況,TrendForce表示,美國自今年3月初疫情爆發後,居家時間延長意外提升民眾對電視產品黏著度,4月開始對於電視需求顯著提升。累計至今年8月底,北美地區銷售量較去年已成長二成,有助於提升三星電子、TCL、Vizio、海信以及LG電子等品牌的出貨表現。其中TCL近年積極拓展海外市場,除了透過集團面板和代工廠進行垂直整合並優化成本,同時受惠於疫情衍伸的宅經濟,使消費者對中小尺寸、主流電視產品需求大幅提升,進而拉升其第三季出貨量至733萬台,季增29%,年成長以52.7%居眾品牌之冠。

三星仍穩居電視市場龍頭,第三季出貨量高達1420萬台,季增67.1%、年增36.4%,表現亮眼。LGE市佔排名第二位,出貨量約794萬台,季增81.7%、年成長6.7%。海信也因為外銷表現亮眼,第三季出貨達550萬台,季增28.2%、年增19%。小米近年出貨成長強勁,第三季搶進前五大,出貨量約338萬台,季增5%、年增22.9%。

展望第四季,面板價格仍將持續上漲,若市場需求熱度不減,預期品牌仍將積極以達成年度出貨為目標,同時擴大市占率,預估出貨量將達季成長4%,上看6,453萬台。進一步推升全年出貨量至2.16億台,年減0.8%。

電視面板價格經歷第三季大幅上漲後,32吋HD價格漲幅超過5成,55吋UHD面板價格亦上漲41%,反觀今年北美地區電視平均零售價格下降3~5%,顯示品牌為達成年度出貨目標與擴大市占率不惜犧牲獲利。

由於第四季電視需求預期將持續攀升,在三星於今年底結束LCD面板生產、京東方對中電熊貓併購案底定後,意味著明年電視面板供應商也將更加集中,品牌為求明年面板廠能穩定供貨,即便預估第四季32吋和55吋仍有15~20%的漲幅,也必須接受漲價的壓力。