網家下半年聚焦三大動能

電商龍頭網路家庭(8044)10日公告6月營收達35.86億元,較2019年同期成長20.76%,不僅創歷年同期新高紀錄,也達成連續12個月的營收站穩30億元大關,累計網家2020年上半年(1~6月)營收為209.73億元,較2019年同期成長16.33%,也創下歷史上的上半年亮眼營收表現。

網家表示,6月營收動能,主要是來自PChome線上購物20周年慶,除結合線下快閃店實體活動,整合虛實消費體驗,更於站上同步集結百大知名品牌推出各種優惠活動。

另外,6月夏季高溫狂飆,炎熱天氣促使消費者依賴網購採買,生活用品、食品和日用品銷量激增,而娛樂商機也受到消費者青睞,台灣境內管制逐漸解封,6月起民眾紛紛計畫出遊,添購戶外及玩水用品和運動商品需求增加,其中以空拍機業績年增兩倍最夯,宅在家的電玩商品業績年增也近兩倍。

網家表示,旗下PChome 24h購物2020年上半年行動端已占全站流量逾60%,且活躍行動端用戶更達近百萬,也帶動上半年行動端新增會員數年增80%。

展望近期營運動能,網家表示,旗下Pi錢包近期響應振興三倍券政策,開放綁定Pi錢包,消費者登錄成功後,即可於適用通路累計消費滿3,000元回饋政府振興三倍券的2,000P幣。網家表示,透過P幣回饋將可擴大消費範圍。而7月份進入暑假,旗下下PChome 24h購物開跑「夏季生活提案」活動,將有望刺激消費。

法人表示,網家2020年下半年成長動能將聚焦跨境電商、3C產品,以及打造集團生態系,加上網家2019年重返獲利軌道,子公司商店街也於2020年6月轉虧為盈,預期下半年營運展望樂觀。

不過法人表示,網家2020年獲利是否可以回到2016年高峰7.7億元,仍有待觀察B2C事業毛利率是否回升。法人指出,網家B2C事業毛利率於2016年達16%後即逐年走低,主要是因低毛利率的3C商品比重提高,而非3C商品殺價競爭嚴重,導致毛利率下降,因此2020年網家旗下產品組合毛利率是否回升,將會是觀察重點。

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