觀光局舞雙劍 推升觀光外匯

觀光局6日表示,2019年國際旅客達1,184萬人次,較2018年1,107萬人次成長7%,其中「非陸客」增加9%、陸客僅微增0.5%。為推升觀光外匯成長,觀光局將從「增加停留夜數」及「增加重遊率」兩點著手。

觀光局依據入境統計指出,去年陸客271萬人次、年增0.5%,非陸客近914萬人次、年增近一成,兩大亮點分別是日本市場去年首度破200萬人次來台,韓國市場也創新高,兩國成長率一至二成,而新南向18國成長率也約6%。

雖然去年旅客消費力調查要到今年7、8月才會公布,若以「2018年旅客平均停留6.46夜,人均每日消費約191.7美元(約新台幣5,781元)」計算,2019年觀光外匯粗估約新台幣4,421.7億、年增約7%,成長幅度略低於2018年的11.3%。

觀察2018年主要市場旅客在台消費力,陸客1,223.4億最高,且停留夜數長達7.11夜,而日、韓、港澳都只有約4夜水準。面對陸客禁令,官員表示,增加「停留夜數」及「重遊率」將是衝刺觀光外匯的兩大關鍵。

官員說,日本、港澳屬成熟市場,自由行為主流,2018年每日人均消費都有200美元(約新台幣6,031元),因此只要設法讓他們多停留一、兩晚,對外匯收入就可有明顯助益。而韓國市場正逐步成長,每日人均消費力僅遜大陸、日本、港澳,只要長期培養前景可期。

像今年是脊梁山脈旅遊年,只要透過適當國際宣傳及行程包裝,將可有效導引旅客人流至山區,除有機會增加停留夜數,也可讓觀光活水均勻分散到台北以外的縣市。

其次是增加重遊率,官員說,特別是新南向18國,雖然2018年每日人均消費僅165.81美元(約新台幣5,000元),但由於以團客為主,停留夜數達8.58夜,是亞洲主要國家之冠,因此2018年新南向在台消費總額1,113.19億僅次於陸客,是唯二「站上千億消費金額」的市場,因此只要設法多增加新南向旅客人次,觀光外匯亦能有明顯提升。

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