百貨周年慶壓軸 火力全開

百貨周年慶進入最後壓軸階段,包括遠百(2903)旗下遠東百貨、轉投資SOGO、服飾業滿心(2916)、京站(2942)等業者火力全開搶客衝業績。遠百為延續買氣祭出日本展加持,首度在信義區推出弘前睡魔大遊行的「偽出國」體驗,京站24日起接棒開跑周年慶,緊接著新竹巨城12月周年慶登場。業者預期,耶誕送禮、尾牙企業採購會在周年慶期間爆發,業績再衝一波。

遠百指出,9月部分店面先開打周年慶,遇到天氣未轉涼,加上五倍券未發放,業績持平。隨著五倍券於10月發放,人流漸回籠,至今已回復到九成,且中南部客流量均比北台灣店面多,主要是台北疫情詭譎多變,截至目前為止,遠百整體周年慶業績正成長,預計11月、12月隨著天氣轉冷、耶誕過節氣氛濃,有望帶動爆發性成長,周年慶達標130億元目標在望。

遠百總經理徐雪芳在弘前展開展表示,國人無法出國,所以把弘前市最熱鬧的睡魔大遊行,移軍至台北信義區舉辦,全台弘前展分三波進行,預計將賣出18萬個青森蘋果,較2020年大幅成長。

值得注意的是,不少產品受惠邊境管制業績衝很高,例如滿心代理的高爾夫服飾品牌,即為周年慶業績強勁的代表之一,10月營收大幅增長,SOGO忠孝館改裝高爾夫服飾配件等業績,均有逾五成成長幅度,尤其部分頂級球桿極受歡迎。估計開放國境前,買氣仍將熱絡,看好耶誕送禮需求將再爆一波買氣。

京站周年慶24日壓軸登場,為期33天,祭出線上和線下消費累計滿3,800元送400元,刷指定信用卡累計滿7,600元送800元等做法。

根據京站的觀察,新光三越台北站前店上周壓軸開跑周年慶,包括化妝品、家電3C等銷售奏捷,顯示企業尾牙採購提前爆發,且天候轉涼,京站冬衣與運動休閒服飾,均有望透過促銷衝出成長水準。

台北SOGO周年慶預計22日結束,目前達成率逾七成,接著還有天母、新竹巨城等店,陸續於本周開跑;巨城購物中心提前預購會衝出三成業績成長幅度,前十月業績呈正成長,周年慶預計12月2日開打,在五倍券助攻與強勁商品力挹注下,有望帶動全年業績超越2020年的130億元。