美麗台最大實體店 落腳中和環球

新光三越旗下beautySTAGE美麗台從線上走入線下,繼去年起陸續於台中、桃園、台北南西店展店之後,15日首次跨出館外進駐中和環球購物中心一樓,開出全台最大店、全台第四店,集結30個專櫃品牌選物店,預計明年持續再展四店,且繼續與其他百貨商場通路品牌合作。

化妝品選物店已成全球零售趨勢,新光三越副總歐陽惠強調,三年前以專櫃化妝品資源於線上成立美麗台電商平台,主要是進攻30歲以下年輕族群。

去年9月,beautySTAGE美麗台從線上走入線下,首家實體店於新光三越台中中港店首發登場,打破品牌界限的全新銷售模式、首創AR智慧數位試妝、現場專業SUPER美妝師提供跨品牌建議,開幕以來吸引20至35歲廣大年輕族群朝聖,一年來吸收逾三萬人次會員,其中逾六成為30歲以下年輕族群,成功達標。

而2021年以來陸續在百貨商場開化妝品選物店,還包括統一集團的UNIKCY、義大世界與宏匯廣場,歐陽惠認為,化妝品選物店是趨勢,各家選物店的競爭力在於自屬資源與採購選物能力,美麗台全數屬於專櫃品牌,與一般開架式化妝品選物店完全不一樣。

2021年beautySTAGE美麗台持續展店,繼4月進駐桃園青埔新光影城店、台北南西店之後,有鑑於擴展新北美妝市場的機會點,beautySTAGE美麗台第四家實體店首度跨足新北,並與環球購物中心攜手合作推出新北首發店共集結30家美妝品牌、超過3,000項百貨專櫃商品,為新北百貨美妝市場注入全新消費體驗。

歐陽惠指出,每家店商品力有六成屬於既有專櫃品牌集團商品,另外四成則因應每間門市需求添加在地消費者需求,像是中和環球店主力客有不少35歲以下小家庭客,正與美麗台客群吻合,加上親子小家庭客多,因此中和店首度網羅三大百貨獨家國際與名人自創品牌,包括韓國全新概念潔淨美妝品牌LAUNDRYOU、有機無毒OUI ORGANIC、時尚名模自創香氛NAMUA那木瓦等,此外還有小凱老師自創KAIBEAUTY、韓國ALLURE美妝大獎仙人掌護膚HUXLEY等,與天然保養品-Neal`s Yard 、Erbaviva、melvita、Oui Organic、INGENI新肌霓等;講究「周周上新品、月月有新貨」,帶動快時妝業績。