百貨商場自營彩妝複合店成趨勢

統一美麗事業8月底在高雄夢時代購物廣場開出首家專櫃級國際彩妝複合店UNIKCY,由於統一已有400店規模的康是美藥妝連鎖、200店K-Seren,此次再推出新品牌受到業界關注。這股通路自營專櫃彩妝複合店的趨勢背後,跟國際化妝品產業因疫情面臨空前危機,各大國際專櫃品牌全球策略轉型朝「開大收小」、「數位」化,衝擊台灣百貨專櫃布局大有關係。

義大世界outlet也開出iGLAMOUR彩妝複合店。國內最早啟動跨化妝品集團的彩妝複合店是新光三越beautySTAGE,去年率先於台中新光三越開出首號店,之後陸續在桃園、台北南西新光三越展店,第四季起更大開館外店,10月進駐中和環球購物中心、明年2月進駐永和比漾廣場。

國際一線化妝品集團自去年疫情爆發以來,全年營收、獲利衰退幅度驚人,導致全球策略瞬間轉型,包括雅詩蘭黛集團因2020上半年虧損約133億元而全球大裁員、閉店,萊雅集團、LVMH集團甚或韓國的愛茉莉太平洋等也在積極衝刺數位電商業績,同步節流瘦身、開大關小,即百貨商場專櫃業績大者就繼續開,業績小就撤,節省人力管銷支出,零售批發放大效益。

今年全台化妝品最高坪效的SOGO忠孝店也少見封館改裝,前50大化妝品品牌中就有43個品牌專櫃進駐,且從保養品、彩妝到香水一次到位,正如雨後春筍臨立的複合店大櫃,採跨品牌銷售,決勝點除了商品力,最終還是服務。

百貨龍頭新光三越全台15店、擁化妝品大牌資源超過60個,因具市場優勢,新光三越四年前即以beautySTAGE品牌打響線上電商,去年為搶攻20歲入門新客首開實體店,回應疫情翻轉全球化妝品市場走向。