市場脫「疫」 機車廠加碼促銷

遭疫情重擊的國內機車銷售市場7月下旬起明顯回溫,平均日銷量回升至2,600輛以上,27日起疫情警戒降級,機車業者把握報復性購車潮加碼促銷,企圖在農曆鬼月來臨前衝一波。

三陽地區經銷商針對WOO 100、活力125兩款入門機車,突襲式宣布月底最後一周購車金加倍至4,000元,市場傳出三陽欲藉此重演5月逆襲奪冠戲碼;機車市場龍頭光陽營業單位也緊盯市況,放話決不讓翻船歷史重演。

台灣山葉量販款機車勁豪125、Jog 125加碼3,000元購車金,壓低售價與本土雙雄光陽、三陽競逐入門級機車銷售市場,成功推升品牌7月市占率重返25%以上,一甩6月市占率跌破兩成的低潮。

受疫情三級警戒影響,第二季國內機車市場大幅衰退,尤其6月新領牌總數一口氣摜破4.8萬輛、年減逾四成最慘。業者透露,市場最糟的時候,單日全台機車新領牌數跌破1,500輛大關,所幸隨疫情趨緩,7月起機車買氣有逐周回升的跡象,下旬起機車單日新領牌數回升至2,600輛以上,幾乎回到三級警戒前4月平均水準。

業者表示,7月前25天機車銷量已幾乎追平6月全月4.7萬輛成績,加上不少品牌有集中於月底領牌的操作慣性,研判7月機車總銷量可逼近6萬輛水準,已是5月以來最佳;只要後續疫情沒有惡化,預估8月農曆鬼月過後,9月在大專院校開學季催化下,機車市場將完全脫「疫」康復。

27日起疫情警戒降至二級,為把握剛解封的報復性購車商機,業者加足促銷火力,三陽的部分縣市經銷商從24日起至7月底推出「限時紓困」加碼促銷方案,針對WOO 100、活力125兩款入門級產品,原本的2,000元購車金優惠加倍至4,000元,其中WOO 100最低降至4.02萬元(含汰舊換新等政府補助)即可入手,與同業競品的價差拉大至5,000元,加速業績推進拉尾盤。

業者分析,三陽在今年5月最後一日拉下光陽、稱霸單月市場,這次7月下旬經銷商突襲式拋出優惠加倍的促銷方案,似乎有複製5月勝利方程式的用意。對此光陽營業單位表示會緊盯對手動作,力保銷售王座。


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