迎戰全家友善地圖 小七「i珍食」折扣下殺

為迎戰全家便利商店近期推出的友善食光2.0,據悉,7-ELEVEN「i珍食」計畫也調整方案,將於5/5起將原先鮮食到期前八小時打7折,變成到期前七小時下殺到65折,活動時間縮短一小時,但折扣變深;至於全家「友善食光」維持鮮食到期前七小時打7折,但新增的「友善地圖」功能方便顧客搜尋周邊有打折的鮮食庫存!

對於調整活動機制,7-ELEVEN表示,是為滿足消費者需求優化「i珍食」專案,並規劃藉不同行銷活動,落實惜食愛地球企業永續理念。這波活動從5/5~6/1,未來是否延續將再評估。其中,此次活動優惠排除三角飯糰、圓形飯糰,業者說明是因同一期間這兩類商品有第二件59折優惠,折扣比i珍食更深所致。

從目前兩大超商的活動機制來看,在商品種類方面,7-ELEVEN目前「i珍食」適用商品超過400種,包含生鮮蔬果、便當、麵食、甜點、沙拉、飯糰、麵包等,占整體鮮食約八成;全家「友善食光」適用商品約340項,包括飯糰、壽司手捲、便當、微波主食、三明治、截切水果、沙拉、微波湯品、甜點、麵包、袋裝小吃等,占整體鮮食98%。

在優惠時段方面,7-ELEVEN「i珍食」最初測試時,優惠時段為07:00~15:00、19:00~03:00,後調整為09:00~17:00、19:00~03:00,但都維持八小時,此次活動方案則是將起始時間都延後一小時,變成10:00~17:00、20:00~03:00,縮減為七小時;全家「友善時光」則一直維持10:00~17:00、17:00~00:00,等於從上午10點至晚間12點不間斷。

至於折扣方面,原先小七跟全家都是打7折,此次小七在活動期間降到65折,也是目前三大超商(包括萊爾富)推動的惜食相關方案中,最深的折扣。不過,對消費者來說,折扣幅度、商品選擇多元性,以及優惠區間是否滿足餐期需求等,都是考量因素之一。

此外,提高購買方便性也是其中一項,全家今年4月推出升級版友善食光2.0,讓消費者打開全家會員APP就可透過「友善地圖」,看到周邊半徑1公里各店鋪的友善食光商品及數量,連品項名稱都能精準顯示,如肉鬆飯糰、總匯三明治等,在此一強大功能助攻下,全家預估今年可再降低至少三成剩食。


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