藥妝零售業 2018營業額估逾2,000億

經濟部15日公布最新統計,隨著生活水準提升,國人對於美妝需求越趨重視,再加上邁入高齡社會,對保健醫療用品的需求日益升高,致藥品、醫療及化妝品零售業營業額去(2018)年1至11月營業額1,919億元,創歷年同期新高,年增4.6%,預估去年全年營業額將超過2,000億元。

統計處指出,我國藥妝零售業營業額持續成長,且藥品、醫療及化妝品零售業營業額近10年平均年成長率為2.9%,高於整體零售業的2.4%。藥妝零售商品以化妝保養品占51.5%居首位,其次為藥品及醫療用品占29.5%,其中「化妝保養品」較103年增加2.7個百分點最多。

統計處發現,藥妝零售管道以實體店面為主,占96.4%,主因商品開架式陳列及提供試用,並提供專業諮詢,方便消費者選取最適商品為其優勢,第二名為透過電子商務銷售,占2.9%,與2013年相比增加2.0個百分點,顯示網路市場也是業者積極開拓的重點。

隨著國外知名藥妝來台拓展及國內超市業者跨足經營藥妝保健商品,市場競爭愈趨激烈,調查發現,去年藥妝零售業經營面臨的五大困境,依序為價格競爭激烈,毛利偏低(占54.8%)、勞動成本提高(占48.4%)、商品同質性及替代性高(占35.5%),「租金成本提高」(占32.3%)、電商搶食市場(占32.3%);若與前年相比則以「電商搶食市場」較上年大增10.9個百分點最多。

至於營運模式朝展店及差異化商品發展,統計處指出,截至2018年底,國內兩大藥妝連鎖通路中,屈臣氏營業據點564家、康是美營業據點400家,分別較2012年底增加122及38家;而主要連鎖醫藥通路計880家,較2012年底增加187家,顯示目前大型藥妝業者持續以展店方式及加強社群布局提高市占率。

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