五大傳媒廣告量 恐跌破300億

台灣五大傳統媒體廣告量今年恐將失守300億元防線。據尼爾森3日出爐的廣告量統計,2019年台灣五大傳媒廣告量303億、年減6.5%,高於2018年2.4%的跌幅,業界分析,主要受貿易戰等3大國內外因素影響。若從2015年廣告量416.9億元算起,短短4年間,台灣五大傳媒廣告量已蒸發逾百億元!

2019年五大傳媒廣告量統計,除了戶外媒體廣告微幅成長約3%,其餘四大傳媒廣告皆衰退,有線、無線電視廣告分別下滑6.5%、5.2%,報紙、雜誌廣告分別年減16.3%、15.3%,廣播廣告下滑1.1%。以占比來看,電視媒體廣告約193億占整體傳媒廣告量63.8%居冠,其次是戶外媒體廣告43.77億、報紙廣告30.65億元。

業界分析,傳媒廣告量大減,除持續受美中貿易戰等國際局勢影響,跟民間消費與企業投資不盡理想、數位媒體瓜分廣告市場等都有關,不論傳媒與產業都面臨轉型,消費型態也在改變。

支撐五大傳媒廣告量的十大產業,2019年合計貢獻廣告量218億元,也較2018年衰退3.8%,除了醫藥美容(+18.7%)、影劇媒體(+2%)兩大類產業廣告成長,交通工具類(-20.6%)、食品類(-13.9%)、其他類(-13.7%)、電腦網路資訊(-12.9%)、化妝保養品(-11.1%)等五大產業廣告則都有兩位數跌幅。

居十大產業之首的是醫藥美容類廣告,連兩年成長,2019年廣告量逾57億元,其中健康食品廣告17億元、補品廣告逾8億元;其次是建築類廣告逾24億元,雖年減2%,但升至第二名,建商房仲等廣告量逾17億元。

政府活動、政黨/競選等其他類廣告,雖有總統大選廣告加持,廣告量仍下滑13.7%,排名第三;交通工具類因汽車廣告大減,投放量衰退20.6%,退居第四,為減幅最大的產業。