樂天Kobo加碼台灣 三招搶市

台灣掀電子書世界大戰,全球第二大電子書平台樂天Kobo的CEO Michael Tamblyn表示將加碼投資台灣,並祭出三大擴張策略,一是在台部署海外最大直營團隊,本週並推出全站65折優惠創市場最低價,趁防疫宅經濟熱搶最大市占;二是在第一季推出有聲書、下半年推禮物卡,擴大市場基礎。三是在台設華文營運中心,今年開春由台灣樂天Kobo團隊攜手台灣出版、零售業者,進軍香港、澳門、馬來西亞等地,放眼全球逾8,000萬繁體中文人口。

因武漢疫情影響,樂天Kobo過年期間電子書銷售較去年同期成長逾一倍,除了暢銷書、新書吸睛,疫情相關書籍《對決病毒最前線》也搶手,樂天Kobo趁機大打促銷戰,希望一舉培養更多人看電子書的習慣。

樂天Kobo電子書銷售逾150國,並在25國建立零售商網絡與提供當地內容、幣值結算,去年美、歐、亞洲各貢獻營收1/3,以台灣為首的華文市場成長最快,台灣去年營收逼近2億元、年增1.5倍,其中電子書銷售年增1倍、閱讀器使用人數年增1.7倍,在台排名數一數二。

Michael Tamblyn表示,台灣發展軌跡類似銷售佳的北美,未來十年電子書普及率有機會挑戰20~30%,是目前的5倍以上,以整體書市產值180億元計算,約35~50億元規模。樂天Kobo將擴大對台投資,加強與PCHome、誠品、三創等零售商合作,除銷售電子書閱讀器,未來可望提供電子書下載等服務,加速擴張市場。

而這也是樂天Kobo在多國市場打贏龍頭Amazon的關鍵。Michael Tamblyn指出,許多競爭者來台從電商出發,翻譯中文書內容,變成電商、網路書店的對手與價格破壞者;反觀樂天Kobo與出版社、書店、電商等零售商合作,今年隨著台灣樂天生態圈擴及網銀、棒球隊,樂天Kobo將擴大行銷合作,提升市場普及率。

他強調,出版社內容轉置率與書價的高低,是提高電子書普及率的關鍵,長期看電子書價將下探,加上台灣5G等數位化環境優化,電子書市錢途看好。樂天Kobo在台上線3年,會員數逾30萬。今年業績挑戰翻倍成長,新增中文有聲書等內容與服務,將在第一季推出。


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