陸OTT雙雄 在台近身肉搏

大陸OTT雙雄大戰延燒台灣,意外開啟兩岸OTT合縱連橫的新戰國時代!主要戰場有兩個,一是內容爭奪戰,以往主要陸劇幾乎都由愛奇藝台灣站高價獨家買下,逾2年來為愛奇藝贏得最多付費用戶,今年底力拚達百萬用戶;如今隨騰訊視頻WeTV在台上架,優酷視頻也蓄勢待發,台灣OTT業者也積極參與搶購陸劇,打破愛奇藝台灣站獨播陸劇的優勢。

不過業界也擔心,多家OTT競播陸劇,會不會養大台灣的陸劇市場,且版權價格扶搖直上,甚至進一步助陸劇打開海外市場,重蹈當年有線電視一窩蜂播韓劇的覆轍。

二是大陸OTT在台交鋒,掀起新一輪價格大戰搶客戶,將擠壓弱勢的台灣OTT生存空間。騰訊視頻5月登台,原以自製內容搶攻付費用戶打頭陣,但鑑於愛奇藝台灣站落地爭議引發軒然大波,在台灣政府對大陸OTT政策未決下,騰訊視頻緊急改採免費模式,以小S等台灣市場熟悉喜愛的明星與內容導流,衝高下載量。據了解,騰訊視頻仍不放棄登台,正持續購入內容。

愛奇藝台灣站則在7月首度祭出最低價月租方案,新戶每月90元享獨家大劇及會員專屬預約功能,在暑假全年流量高峰期先發制人。愛奇藝台灣代理商歐銻銻娛樂透露,這波優惠活動讓日活躍用戶增加25%,其中新用戶佔75%。

台灣是全球OTT大戰主戰場,目前主要有美企、陸企、台企三個陣營對峙,目前吸睛最多的免費平台首推YOUTUBE,付費會員最多的是愛奇藝,還有主打大製作規格戲劇的Netflix主攻美劇;相較之下,台灣OTT為數眾多卻都是中小企業,在搶內容和搶客戶大戰中明顯屈居弱勢。

業界認為,大陸廣電總局下令所有大陸OTT業者出海已是既定政策,台灣又是海外首選,也是重要一站。大陸三大OTT終將來台一戰,目前像騰訊WeTV台灣站內容不多,且都是騰訊自製內容,幾乎沒有成本,並從付費變成免費,主要是刷存在感,一旦像愛奇藝台灣站一年砸逾10億買版權內容和推廣市場,才算是真正開戰。

市場傳言,大陸OTT在台全力搶市的時間,大概就在明年總統大選後,端視新政府決定如何納管境外OTT。據了解,包括台灣OTT協會等多個相關公協會,正積極協助政府推動境外OTT需照規定「落地」,包括成立子公司或分公司,有本地客服,個人資料都在台灣落地,遵守台灣的法律規章,才能使用本地機房、頻寬、金流,及上架至本地的AppStore,才能在境內做廣告。

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