LV、Gucci精品店 卡位機場拚業績

全球頂尖精品業者近幾年展店速度放緩,不過,看好旅遊業突飛猛進成長,它們在機場開設店數卻是有增無減。

機場強勁買氣自然而然帶動銷售密度大幅升高,該指標多用來追蹤商店每平方英呎的營收情況。根據零售顧問公司Pragma表示,精品在機場銷售密度可能是市中心商店的三倍。

根據不動產仲介機構第一太平戴維斯的統計指出,在2016到2018年期間,全球頂尖奢侈品牌共在各地機場開設33家新店。

預料今年機場設店數目還會增加。像是克里斯汀·迪奧(CD)、古馳(Gucci)、路易威登(LV)與普拉達(Prada)等13家名牌業者,已與伊斯坦堡新機場簽訂開店合約。

名牌爭相進駐機場,主要是看好全球旅遊業發展迅速與遊客強勁的消費能力。聯合國資料指出,2018年全球出國遊客人數比一年前增長6%、升至14億人。一般來說,搭機乘客又比一般遊客更有消費能力,這也自然使得機場成為刺激買氣的最佳購物場所。

Bain & Company表示,2018年精品在機場分店銷售增加7%,在同期百貨公司卻是減少4%,市中心銷售則表現平平。僅有線上銷售超越機場營收。

不過這些精品品牌欲在全球最忙碌機場,像是倫敦希斯洛或巴黎戴高樂機場開設分店,面臨競爭也格外激烈,這也導致店租相對昂貴。機場通常會向這些名牌業者要求營業額的兩到三成。

另外中國遊客在海外出手闊綽,也讓他們成為這些名牌業者的鎖定目標。目前在全球奢侈品消費中,三分之ㄧ是來自中國消費者,他們多傾向在海外進行血拼,也促使雪梨與新加坡機場近來也受到精品廠商的歡迎,因為有許多中國遊客會在這些機場轉機。


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