亞馬遜Prime Day 熱情不再

曾經號稱夏季最大網購盛事的亞馬遜會員日Prime Day熱潮不再。今年7月12、13日登場的Prime Day不但沒有巨星演唱會也沒有獨家商品,多數商品折扣和平日沒兩樣,估計今年Prime Day美國營業額只比去年成長17%。

Insider Intelligence研究機構估計,今年Prime Day亞馬遜可望在美國創造77.6億美元線上營收,與去年同期相比成長17%。全盛時期的Prime Day美國線上營收曾締造年增65%,但近年會員在網購訂單金額持續下滑。

研究機構Numerator統計,去年Prime Day亞馬遜會員平均每人訂單總額54.15美元,低於兩年前的58.77美元。

Prime Day是亞馬遜在2015年首度推出的會員線上購物節,目的是在網購業績較淡的夏季促銷,趁機吸收新會員。當年亞馬遜為了將Prime Day打造成全球最大網購盛事,不僅請來巨星開演唱會,還推出獨家聯名商品,但去年開始策略轉變。

去年Prime Day較大幅度折扣集中在Alexa語音助理及Fire TV等亞馬遜自家產品。電商服務業者CommerceIQ統計,3C產品以外的一般商品在去年Prime Day大多只打七折,與平日差異不大。

亞馬遜表示今年Prime Day沒有演唱會,也不會推出獨家商品。曾在亞馬遜擔任經理的CommerceIQ執行長哈里哈蘭(Guru Hariharan)表示:「消費者對Prime Day習以為常,不再有新鮮感。」

不只Prime Day熱潮不再,過去在Prime Day期間推出促銷活動,企圖瓜分亞馬遜買氣的沃爾瑪、Target等對手業績也受影響。Insider Intelligence統計,2018及2019年亞馬遜對手在Prime Day期間分別締造72%營收成長率,但今年Prime Day期間營收估計只會成長18%。