實體店先買爆 美網購星期一銷售退燒

由於供應鏈受阻導致選擇有限,庫存吃緊也令折扣變少,加上人潮返回實體商店,使得繼黑五網購出現首次衰退後,美國網購星期一(Cyber Monday)線上銷售亦表現平淡。分析師指出,到美西深夜截止,周一的網購規模可能僅勉強維持些微增長。

Adobe Digital Economy Index整理的交易數據顯示,到美東29日晚間9時止,美國買家線上總支出約71億美元。Adobe預估,網購星期一的網路消費估計達104億到111億美元之間,與去年的108億美元相差無幾。這也反映此次感恩節旺季網購退燒。先前黑色星期五當天的線上消費比前一年同日衰退,為史上首見。

此外,黑五當天許多大型零售商、百貨公司人潮大增,反映消費者返回實體商店的趨勢。公析公司Placer.ai利用行動裝置定位計算人潮後指出,室內商場的人流量比2020年躍升83.5%,但尚未超越疫情前水準。

據萬士達卡(Mastercard)旗下SpendingPulse資料,整體而言,感恩節周末的美國零售銷售較去年增長14%,比前年增長5.8%。

今年網購星期一的線上折扣也不如去年。Adobe指出,電子、家電、服飾、運動用品的促銷規模都較小,供應鏈受阻使得一些零售商難以維持庫存,消費者因此提前展開假期購物。Adobe表示,到周日為止,缺貨訊息比疫情前高出169%。

Adobe分析師潘迪亞(Vivek Pandya)表示:「隨著這一天已接近尾聲,網購星期一的消費者支出增長不如去年迅速,就算美西晚間網購大增,但可以確定的是,很多人已提前完成購物。」

根據全美零售聯盟(NRF)調查,約六分之一的消費者表示在感恩節之前就開始假期購物,比十年前高出51%。