免費優惠將屆 Apple TV+受考驗

蘋果Apple TV+的免費優惠即將到期,預料將使這項串流影片服務面臨能否留住用戶的大考驗。Apple TV+月費4.99美元,若與其他服務如Music、iCloud綁定的套裝「Apple One」,每月要價14.95美元。但實際上,許多用戶並未付費。

蘋果為推廣Apple TV+,自2019年9月起購買iPhone、iPad等產品就可享有一年的免費服務。疫情期間,蘋果曾兩度延長此優惠。

根據Moffatt Nathanson在1月公布的調查,Apple TV+訂戶中,免費試用占62%的比例。

果並未透露Apple TV+用戶數,不過自2019年底迄今,這家科技巨擘已售出數億支iPhones和其他裝置。

如今這家科技巨擘打算限縮的Apple TV+免費試用期。自7月起,購買蘋果產品的消費者可免費使用3個月,而非先前的1年。此外,首批獲得優惠的訂戶在享有將近21個月的免費服務後,蘋果也將開始收費。

然而,數百萬訂戶在結束免費優惠後,是否願意支付月費5美元續訂,將使蘋果串流影片平台的吸引力備受考驗。Parks Associates分析師卡森(Steve Cason)表示,蘋果試圖減少對免費用戶的依賴,對該服務來說是「一大轉捩點」。

卡森說:「對新進或較小的服務商來說,合作和促銷都是吸引客戶上門的寶貴工具。多數人因為喜歡就會繼續訂閱,或可能忘記自己曾給過信用卡資訊。」

與其他串流服務相比,Apple TV+的電影與電視節目時數較少,或許這是月費比對手低的原因,像是迪士尼的Disney+月費8美元,網飛標準方案月費8.99美元。

Moffett Nathanson分析師提及,蘋果在該領域並未居於優勢,「雖然他們有一些很棒的影集,但新作品、出色影集和龐大資料庫的規模,都還未達到可創造龐大獲利事業的程度」。