美零售商延長開學季優惠

受到新冠疫情影響,許多家長無法確定子女何時能順利復學,因此延後購買文具等用品,而這使得沃爾瑪、Target等零售商開學購物季業績大受影響,並決定延長優惠期間。

沃爾瑪執行長董明倫(Doug McMillon)表示,開學季業績受到這次公衛危機「負面影響」,不僅需求下滑、學生購買文具的時間也延後。

柯爾百貨(Kohl’s)執行長加斯(Michelle Gass) 附和指出,今年開學購物季有個「不算好的開始」。兒童廣場公司(Children’s Place)營運長史卡帕(Michael Scarpa)也坦承返校季業績直線下滑。

這些零售商意識到疫情期間復學充滿變數,因此決定採取彈性應變策略,像是延長開學季優惠期間與增加特價品項等。

Target執行長科內爾(Brain Cornell)表示:「我們清楚知道,學生開學日期可能延後,但他們最終還是需要制服、背包與文具。我們目前沒有減少商品庫存的計畫。」

事實上,零售業分析師看好家長今年可能會提高開學季支出,原因在於他們必須添購筆電、耳機等昂貴科技產品,藉此因應子女秋季部分課程可能轉為遠距上課的需求。

全美零售聯盟(NRF)7月時預估,全美每個家庭今年開學季計畫支出約789.49美元,可望創下史上新高紀錄。

NPD市調機構數據顯示,截至8月8日止的七周,傳統文具用品銷售下滑32%,包括蠟筆、鉛筆與筆記本等,而因應遠距課程的筆電則創下銷售佳績,至於螢幕與鍵盤業績分別成長79%與62%、視訊鏡頭銷售暴增116%。

研調公司Burbio統整數據顯示,全美約61%的中小學學生將以遠距課程方式開始這個學年,僅20%的學生能每天面授上課,其餘則採兩者並行方式。