美服飾業清春裝 消費者不買單

在這波疫情,服飾業是受傷最深的「慘」業之一。美國服飾業紛紛祭出低至3折的空前折扣促銷春裝,專家形容像是年終黑色星期五提前在四月進行。無奈再怎麼打折,消費者都沒有置裝的意願。

未若其他商品,服飾具有季節性和流行趨勢,在門市長期關閉之下,春裝眼看就要變成過季商品。加上許多人失業、休無薪假,或者居家避難,服飾根本不列在採購清單上。

美國服飾零售商因此在線上大打折扣戰,Gap網站全面25折,還主打舒適休閒的居家避難服。內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)則是千款商品4折。百貨公司Saks Fifth Avenue不久前舉行一日快閃折扣,春裝下殺3折。另一家百貨公司Nordstrom則是部分款式6折。

市調公司Impact Analytics執行長艾格拉沃(Prashant Agrawal)表示,這就好比四月的黑色星期五。該機構追蹤400項商品的四月線上價格,再跟去年黑色星期五(感恩節後一天)比較,結果發現三分之二商品售價是當時價格或更低,大多數是服飾、鞋類和首飾。

儘管折扣誘人,消費者仍無意購買服飾和鞋類。根據Rakuten Intelligence追蹤電子收據的分析,自三月九日以來,這兩類商品的銷售每周均較去年同期減少,四月六日當周甚至銳減二成。

服飾業面臨的不只是門市關閉,顧客不上門的問題而已。BMO資本市場主管賽格爾(Simeon Siegel)表示,零售商往往把沒賣掉的庫存品交給TJ Maxx等過季出清折扣店,但是他們現在也是庫存滿倉並且關閉門市。服飾商別無選擇,只能賤售商品換現金。

以往,服飾商還會利用海外購物來處置過季品,但是現在世界各地都封城。就算想要用航空空運,也因為運費太貴,一點也不划算。

由於滿手庫存,服飾商已重新檢討未來幾季的銷售。例如,Gap已取消夏季與秋季訂單。