抖音全球火紅 營收暴增5倍

正式上線不到4年,大陸字節跳動旗下的社交短片程式「抖音」(海外版TikTok)成績令人驚艷。機構最新資料指出,積極進軍國際市場的抖音,2019年全球營收接近1.8億美元,年增5倍以上,美國為其海外最大的市場。

應用程式分析網站Sensortower公布最新資料顯示,抖音2019年全球營收為1.77億美元。單只在2019年第四季,TikTok收入就達8,850萬美元,較第三季大漲2倍,較2018年第四季則飆升6倍,當季營收大部分是由廣告及APP內購買貢獻。

Sensortower表示,從抖音營收的分布來看,大陸地區對抖音的營收貢獻最大,該地區的IOS用戶在抖音上消費近1.23億美元,收入佔比近7成。海外方面,藉由2018年收購北美的musical.ly,2019年美國市場為TikTok營收貢獻3,600萬美元,收入佔比為20%。排名第三的是英國,貢獻420萬美元,收入佔比為2%。

Sensortower指出,2019年在新用戶的推動下,TikTok的全球下載數量年增13%,超過7.38億次,僅次於WhatsApp的8.49億次,成為蘋果App Store、Google Play應用商店全球下載數量第二高的App。

2016年9月正式上線的抖音,隔年就成立TikTok進軍海外市場。2017年11月,抖音以10億美元收購北美同類產品musical.ly,藉此快速進入北美市場。2018年首季抖音在蘋果App Store下載量達4,580萬次,超越Facebook、YouTube、Instagram,成為全球下載量最高的蘋果手機應用。

抖音的成功,帶動其母公司字節跳動成為大陸估值最高的獨角獸企業。2019年上半年,透過旗下兩張王牌:抖音與今日頭條,字節跳動超越百度與騰訊,以23%市占率成為大陸第二大的數位廣告商,排名僅次於阿里巴巴。

但隨著抖音迅速崛起,加上部分內容帶有爭議性,讓其近年在海外不斷遭到他國的審查與防範。以美國為例,2019年11月,美方表示將對musical.ly展開國安審查。12月,美國海軍以TikTok構成網路安全威脅為由,禁止在政府的行動裝置上使用TikTok,稍後美國海軍陸戰隊與陸軍也跟進。

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