IG拉攏體育界 賣商品吸人氣

臉書旗下社群平台Instagram近來積極尋求與體育界合作,希望更多明星球員、球隊與聯盟能直接透過該平台販賣商品。而為了方便這些運動員與企業銷售產品,Instagram相繼推出「購物」標籤與「結帳」等新功能。

今年11月時,美國網球天后小威廉絲(Serena Williams)與其服飾品牌「S by Serena」發布新品,其中一件亮片夾克僅能透過Instagram購買,而另一件連身長褲則透過貼文導引至她的官網SerenaWilliams.com取得。

SerenaWilliams.com電商主管指出,在商品曝光後一個禮拜內,該品牌銷售超過一半來自於Instagram宣傳助攻。

事實上,Instagram向來是企業或個人提升知名度與展示商品的首選。NBA洛杉磯快艇隊過去便與該平台合作,先發布產品貼文再將使用者導引至自家商店,藉此提升球衣等商品銷售。

眼見越來越多人使用手機搜尋產品與購物,Instagram於是開始將電商功能視為優先要務並推出新功能,希望增加更多財源收入。

Instagram對於體育界情有獨鍾,原因在於運動員具備極大時尚影響力,加上球員自創品牌蔚為風潮,他們的產品迫切需要宣傳銷售。

Instagram自2016年11月起在美國推出購物標籤,讓人得以在貼文中標註產品名稱與價格等資訊,用戶只要點擊後便能連到賣家網站。此功能如今已推廣至全球各地。

Instagram表示,每月有逾1.3億用戶會點擊購物標籤,藉此瞭解產品資訊。

此外,Instagram今年3月在美國推出「結帳」功能,允許用戶在自家應用程式內便能購物結帳,不須再造訪這些產品的官網。Instagram每筆結帳訂單會收取一定處理費,但該公司不願透露更多拆帳資訊。