抵制美國?78%受訪中國人雙11拒買美貨

大陸「雙11網購節」即將來臨。但美國著名商業諮詢公司AlixPartners調查顯示,有78%的中國消費者表示不會考慮購買美國品牌貨品,並改為購買中國商品。分析指是中美貿易戰陰霾下,民眾對美國觀感轉差所致。

AlixPartners上月訪問約2000名中國民眾,逾半數受訪者認為「愛國心會影響購買行動」,他們將美國貨品剔出考慮範圍,但不會減購歐洲、日本及南韓等地的產品。報告預測,中國大城市的消費者在今年雙11期間,將會較去年同期多花費54%金錢。

當中51%受訪者的理由,是以購物行動對國家表達忠心,27%的理由是品質,16%考慮價格,6%考慮送貨速度和關稅。調查報告分析,「中美貿易戰影響消費者的感受,美國品牌可以預期會受到衝擊。」

AlixPartners報告指出,考慮到中國市場的規模,西方公司愈來愈多將目光投向中國,以尋求未來增長;而中國消費者也對它們可能觸怒當局的各種狀況,嚴加審視,此前使得Coach、Calvin Klein等許多公司因觸碰「紅線」而遭受打擊。

報告還比較了中美兩國的消費節日的交易金額,電商巨擘「阿里巴巴」去年雙11的總交易額為308億美元;美國狂歡日「黑色星期五」(Black Friday)和「網路星期一」(Cyber Monday)銷售額分別為63億美元及79億美元,美企亞馬遜的「亞馬遜會員日」銷售額則為42億美元。即美國各個節日的消費金額都遠低於中國「雙11」。

(中時 林勁傑)


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