勤業眾信調查 美年終零售額估成長5%

儘管美國面臨中美貿易戰與全球經濟放緩的威脅,但今年零售業者仍可期待年終交出亮眼業績。根據勤業眾信(Deloitte)年度調查顯示,2019年美國年終假期零售額預估將成長4.5~5%,突破1.1兆美元。

上述調查優於美國人口普查局(Census Bureau)的預期,該機關估計今年11月到明年1月零售額比前一年同期揚升3.1%至1.09兆美元。

勤業眾信美國零售與流通部門副董事長賽斯(Rod Sides)表示,「我認為這對我們客戶來說是個驚喜。多數零售商原本僅預料小幅增長…而這結果可能超出他們的預期。」

另據顧問公司AlixPartners預測,假期購物季業績將攀升4.4~5.3%。

不過AlixPartners指出,隨著購物旺季接近,市場不確定性仍達前所未見的水準。AlixPartners高層拜恩斯(Joel Bines)說:「儘管我們抱持樂觀預期,但建議客戶要靈活敏捷。眼前可能有危險,最好的方法是具備強大的成本控制力與精準的執行力。」

勤業眾信的賽斯指出,看好今年假期購物季最高成長5%,一方面是因為2018年銷售季剛好遇上美國政府關門與12月股市重挫,「這使得基期比較低,但今年應該不會出現這些情況」。

勤業眾信在報告提及,美國就業市場依舊強勁,失業率接近歷史低點,消費者信心也已提升。勤業眾信曾預期,今年假期旺季零售業者的數位銷售將大幅躍升,估計增長至1,440億到1,490億美元,電子商務業績預估勁揚14~18%,增幅優於2018年的11.2%。

賽斯表示,「以年終購物季來說,便利性占很重要的因素」,愈來愈多消費者選在最後一刻赴線上採購,然後由當日或一日送達的選項收到商品。

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