百貨周年慶 刷卡消費當道

疫後經濟復甦,景氣第四季有政府推動振興五倍券與零售百貨周年慶雙助攻下,民眾升溫的購物慾將步入最高點。Money101「2021百貨周年慶消費支付調研」顯示,近五成消費者今年周年慶預算落在1~5萬元;消費者習慣支付方式以現金回饋信用卡為主,高達87.5%,其次是行動支付24.8%。

疫後生計可望逐漸回歸平穩,買氣明顯加溫。Money101總經理朱本傑表示,雖然景氣回升,但消費者的消費行為逐漸趨於理性計畫性消費,採取最為省錢的消費模式,早先看準電商或實體百貨購物檔期,整體會呈現消費享樂延後的現象;從調研顯示男女消費意願占比相當,高達38.03%男性周年慶消費預算落在1~3萬元,高出女性6.94個百分點,男性客群消費實力未來可期。

從Money101調查中,今年百貨公司周年慶消費傾向,有50.3%的消費者鎖定3C數位用品,比例最高,接續為採購家電32.5%、服飾配件32.5%、保養/彩妝31.7%以及精品11.3%。

今年信義區各大百貨周年慶車輪戰況激烈,調研發現,達47.1%的消費者預計或已經去新光三越採購,其次是大遠百31.6%、SOGO 27.8%、統一/夢時代21.5%。而最引起消費者選擇該百貨票數最高是交通便利(47.6%),接續為離家近(35%)、折扣下殺高優惠(30.6%)、有自己喜愛的品牌(29.6%)和滿額贈禮吸睛(21.2%)。

其次,今年百貨周年慶的消費預算上,消費者預算有39.5%落在1萬元以下,其次是34.2%的消費者預算為1~3萬元,3~5萬元則有15.2%,5~10萬元有7.9%。

信用卡的選擇上,消費者最在乎究竟要刷哪張卡,才能得到最高的現金回饋(87.5%),其次在乎可兌換限定禮品(24%),接著依序為是否提供分期零利率以及可否免費停車。