年節採買高峰 網購近一周業績成長4成

農曆金鼠年將至,春節採購達到最高峰,3C、家電、食品買氣最旺,且多數上班族年前工作繁忙,通勤時透過手機下單辦年貨頻率提升,帶動PChome 24h購物行動端近一周業績較去年同期成長40%,越接近過年買氣越熱絡。

觀察近一月銷售趨勢,站上以25~44歲為主要消費客群,受到「雙薪」及「寵妻」現象影響,加速轉換年節多以女性為負責採購的角色,男女消費比例為1:1,男性消費者明顯增加,且年終獎金發送也促成一波手機汰換潮,以Apple與Samsung兩大品牌為熱賣主流。

進一步觀察本周熱搜關鍵字為Switch主機、烏魚子、氣炸鍋、年菜、掃地機器人,可看出消費者對於電玩、年貨、家電等品類上較感興趣。

年貨採買型態漸翻轉,PChome 24h購物分析雙薪家庭增多及寵妻效應擴大,且現代女性多具備經濟自主能力 ,再加上男性寵妻比例攀升,為減輕另一半家務負擔,主動採買年節所需用品,帶動銷量成長。

進一步觀察男性、女性於一月最愛採購清單前五名,主要集中於3C、家電、食品三大類別,3C商品分別位居男/女榜單前兩名,家電及食品類各佔三名,其中智慧型家電於男/女榜單各佔一名,主因夫妻皆投入職場,處理家務時間縮短,故省時、高效能商品越來越受到歡迎。

(中時電子報 CTWANT)


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