5月陸客大增7成 團客人數連3個月超過自由行

觀光景氣回溫,今年4月來台國際旅客突破百萬大關,且去年九合一大選藍營勝選後,陸客來台人數明顯增加,5月份來台陸客近30萬人,較去年同期大增70%,為歷年單一月份增加最多,值得注意的是,陸客團體人數已連續3個月超過自由行。觀光局則表示,由於大陸團人數會因不可抗力增減,因此宣傳主要仍會以自由行著力。

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根據內政部資料顯示,5月份來台陸客共29萬8011人次,最多種類包括觀光團12萬3,546人、自由行10萬2,080人、小三通4萬3,385人次,總人數較去年同期增加12萬3,718人次,為歷年單一月份增加最多,增幅達70.98%。

有趣的是,近年陸客都以自由行為大宗,近期卻有所改變,陸客團體人數已連續3個月超過自由行,增加幅度以團體最高達110.75%、其次是自由行達56.10%、健檢醫美77.71%、小三通67.78%。

靜宜大學觀光學系副教授黃正聰表示,今年1月到5月陸客人數已達129萬9271人,較去年增加29萬5108人、漲幅29.39%,且5月以來的陸客送件人數持續成長,預計今年9月為止可增加50萬人次。

觀光局上海辦事處主任蘇宇宏表示,近年來陸客人數下滑趨勢似乎已達谷底,已逐漸停下回升,但由於團客部分會因不可抗力影響而大幅增減,因此仍將自由行旅客作為主要客群,除了透過各平台網紅宣傳外,也會以圖文傳播、微視頻、微綜藝、自媒體等方式,傳遞給年輕客群。

蘇宇宏說,自由行主打親子、青年、女性客群,報告顯示,有6成女性喜愛出遊,大陸青年熱愛出國者也高達6成,但目前來台的青年陸客僅佔3成,顯見還有很大的發展空間,親子則是因大陸父母很願意載小孩身上花錢,消費力道極大。

蘇宇宏指出,由於大陸人手機不離身,因此會以朋友圈的方式進行宣傳,透過微博、抖音、小紅書、豆瓣等平台,針對特定族群投放廣告,遠比在地鐵、機場製作大屏幕廣告有效果。

(中時 李宜秦)

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