大陸夯露營 2021年市場規模近300億人幣

登山、潛水等活動越來越夯,鑑於疫情下無法出境旅遊,許多境內戶外活動受到歡迎,露營正是其中佼佼者,成為時下民眾周末熱門行程,該風氣在大陸更是有過之而無不及,在2021年,大陸露營市場規模就直逼人民幣(下同)300億元,預計2022年能上看350億元。

據艾媒研究院近日發表的「2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告」,在2014年至2020年期間,大陸露營營地市場規模從77.1億元快速成長至168億元,年複合成長率為13.9%。且在境內疫情控制後的2021年,該市場更是成長78%,規模達到299億元。

報告預計,2022年大陸露營活動與整體旅遊市場能相得益彰,露營營地市場規模能有18.6%的市場增速,規模達到354.6億元。並預計直至2025年前,大陸露營營地市場每年都會有超過15%的成長率,市場規模將在2025年突破500億元大關,上看562.1億元。

報告指出,露營的吸引力在於給消費者一個短途旅程,透過在戶外駐紮,獲得貼近與體驗自然的機會,且露營群體、短途等特性符合現代人工作生活節奏,認為該市場在未來仍相當有發展性。報告指出,大陸露營消費者通常每季或每半年露營一次,建議營地可採用優惠套票制度,推出一年2次或是4次的套票,提高營地經營穩定性。

針對年輕族群市場,報告還分析,21歲及以下的露營消費者更傾向於選擇有不同元素融合的露營營地,例如將農村生活、音樂舞蹈、冒險等元素融合的營地更能吸引年輕族群,當前在大陸各地也出現不少「營地+田園」(釣魚、果實摘採)、「營地+學習」(野外求生、軍事體驗)、「營地+體育」(跳傘、高爾夫)、「營地+演藝」(音樂節、藝術活動)等創新多樣的營地模式。


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