專題:大陸單身群體 創上兆元孤獨商機

大陸民政部統計數據發現,近年大陸青年結婚率逐年下滑,而離婚率緩步增長。隨著「單身」群體的比重逐步增加,因應「孤獨感」而衍生出的「孤獨經濟」意外看俏,帶動的相關商機至少逾人民幣(下同)兆元。

揚子晚報報導,社交平台「脈脈」數據研究院曾對上萬名職場人進行「孤獨感」調查,有近61.47%的人平時會感到孤獨。而孤獨人群中有57.69%的人表示會為排解孤獨產生消費,不會因排解孤獨而消費的僅占15.68%。

在消費市場中,逐漸可見到「孤獨經濟」正在興起。包括單身公寓、寵物市場消費愈加火熱。近年來,在購物中心、電影院、機場甚至捷運站內,迷你卡拉OK間大量湧現。而最早開始提供個人小火鍋的台資火鍋連鎖店-呷哺呷哺,2018年業績更超過許多上市的傳統餐館。

此外,單身也掀起遊戲、直播平台等的商機。據統計,以2019年第一季來說,婚戀交友APP活躍使用者規模已經達到2,227.5萬人,年增率達4%。此外,2017年來說,美團外賣服務了1.3億單身人群。

這些孤獨人群中,很大一部分是單身且獨自居住(或租房)的年輕人,亦被稱為「空巢青年」。

大陸電商平台阿里巴巴日前公布的「中國空巢青年圖鑒」顯示,以2017年來說,大陸全國15歲以上未婚人口總數為2.15億人,再加上2,300萬離婚人數,單身人口規模已達到2.4億。2017年的人口總數是13.9億人,也就是說,每6個人就有一個處於「空巢」狀態。

該報告指出,孤獨人群多分佈於高薪職業,這些人不僅具有較高的消費能力,而且消費觀念也更為開放、消費行為更加果決。根據估算,每月因孤獨消費1,000~5,000元占到七、八成,其消費金額已很可觀。

該報告稱,如果空巢青年以5,000萬人計算,每人月均消費5,000元,其市場將達到約3兆元。諮詢企業歐睿國際的資料顯示,2012年以來,大陸獨自生活的成年人已達7,700萬,且有望在2021年增至9,200萬,可以預見,未來孤獨經濟得市場規模將進一步擴大。

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