元宇宙、NFT… 精品跨界虛實並進 與全新世代溝通

虛擬世界議題發燒,品牌跨界結盟更成為近期各領域觀察與研究的主題,不管是從實體方面的策略合作,或是軟體與虛擬世界的應用,如NFT(非同質化代幣Non-fungible token),都帶有特別色彩。

硬體結合 強強聯手
Gucci出遊戲主機 agnes b.推桌遊

20年前,軟體業巨頭微軟正式發表Xbox主機,宣布搶食遊戲市場大餅,在電玩圈掀起一陣討論,今年適逢Xbox發表20周年,也是義大利時尚精品Gucci的100周年,雙方聯手共同發表聯名特別版遊戲主機套組,並限量百套,成為市場熱議焦點。

品牌在包裝設計上以Xbox的外在融入強烈的Gucci設計風格,包含了以雷射雕飾GG圖樣的Xbox Series X遊戲主機、一對碳纖黑並畫有雙色條紋的無線控制器、與能擺放Xbox主機的Gucci行李硬箱,行李箱上繪有藍紅織帶條紋,並以米色Gucci Supreme帆布印花裝飾,相當有型。

而法國品牌agnes b.一直致力於保護海洋環境,過去長期與TARA海洋科學考察基金會合作,今年為了將這項環保意識更接地氣,與TARA攜手發表「TARA Ocean Mission海洋任務」桌遊卡牌,將環保意識融入遊樂行為中,進而加深人們對環境保育的認知。

卡牌中包含環保牌與垃圾牌,透過牌組教育對環境友善與否的相關程序,卡牌僅於少數門市販售,大部分將以公益形式捐贈給全台國中小學、環保團體與親子飯店,期待以寓教於樂的方式,帶領人們更理解環保意義。

Gucci與Xbox聯手打造的限定系列,極具收藏價值。圖/Gucci提供
Gucci與Xbox聯手打造的限定系列,極具收藏價值。圖/Gucci提供
Gucci X Xbox限定100組,你搶到第幾組?圖/Gucci提供
Gucci X Xbox限定100組,你搶到第幾組?圖/Gucci提供

TARA雙桅帆船自2003年啟用,於全球海域進行海洋科學考察計畫,他們發現危害海洋最大元凶是微塑膠,並把這資訊製成桌遊好教導下一代。圖/agnes b.提供
TARA雙桅帆船自2003年啟用,於全球海域進行海洋科學考察計畫,他們發現危害海洋最大元凶是微塑膠,並把這資訊製成桌遊好教導下一代。圖/agnes b.提供

軟體實力 拉攏新世代
虛擬服飾、電玩產品、數位藝術 爆夯

品牌間跨足領域不僅止於硬體端,連軟體、虛擬雲端、區塊鏈、擴增實境AR等都有涉獵,包括近期超熱門的元宇宙(Metaverse),這些投資屬於挹注在虛擬環境中的特別投資,是和新一代消費族群產生連繫的高明途徑。

以Ralph Lauren來說,品牌就與韓國Zepeto合作,為其推出虛擬服飾和主題,而Zepeto以其自由度極高的可自由捏臉做出可愛3D形象著名,Ralph Lauren則為這些虛擬角色提供帶有強烈品牌特色的服飾和特色造型供使用,透過虛擬世界帶來的新鮮感,直接吸引新世代消費者,是一步聰明的棋路。

NFT無疑是近來最熱門的區塊鏈應用,從不可取代無分割性的NFT,到為遊戲設計專屬NFT創作的數位藝術家Beeple,無一不是話題。

法國精品路易威登(Louis Vuitton)則在今年品牌創辦人200歲冥誕之際,發表Louis 200一系列活動,除了在各媒體上曝光創辦人生平或是藝術家聯名作品外,最讓人感興趣的莫過於自行研發的電玩遊戲《Louis:The Game》APP,上線初期提供3款NFT明信片各10張,做為玩家通關的專屬獎勵,可說是超稀有LV限量品。

Beeple甫於今年3月以其在Instagram帳號上的影像,製作出一幅數位藝術作品登上佳士得線上拍賣會,拍價達6930萬美元,成為在世藝術家中前三名最高價得主之一。NFT有其獨特性和不可取代性,不同其它法幣或虛擬貨幣有分割性與同質性可供交換,NFT的獨一無二是其最大特色,這也是LV與全新世代產生連結的最佳解方。

另外,投入NFT區塊鏈的也有英倫精品Burberry,這次是找上Mythical Games旗艦遊戲《Blankos:街區派對》推出NFT系列產品,Mythical Games來頭可不小,本月初獲得幣安實驗室參與C輪融資,可見平台擁有吸引年輕玩家的實力。

所有在遊戲中的角色都名為Blankos,而Burberry的加入為平台帶來一款名叫Sharky B的NFT角色,角色裝飾以TB夏季花押字為骨幹,並可在Blankos世界中買賣與升級,品牌也在遊戲中推出各色配件:從噴射背包、臂章與泳池鞋等,這些配件可以裝置在自己的虛擬角色中,為角色帶來速度和敏捷強化等現實生活中無法實現的夢想,宛如電影《一級玩家》中,各種帶給角色升級有感的神兵利器。

而這些升級也確保角色在虛擬世界中的稀有性。Burberry將商品配件從實體賣進虛擬世界,加上加密貨幣和非同質化代幣正在慢慢走向取代法幣的過程,眾多品牌的加入或多或少增加一絲趣味性,如何與全新世代溝通,看來是所有品牌都在學的新課題。

充滿TB押花字樣的披風,現實生活中充滿時尚感,在虛擬世界可能就是+9神武。圖/Burberry提供
充滿TB押花字樣的披風,現實生活中充滿時尚感,在虛擬世界可能就是+9神武。圖/Burberry提供
Burberry在Blankos遊戲中打造特殊角色。圖/Burberry提供
Burberry在Blankos遊戲中打造特殊角色。圖/Burberry提供
Ralph Lauren與Zepeto除了這波合作外,計畫於年底再操作一波「數位行銷」。圖/Ralph Lauren提供
Ralph Lauren與Zepeto除了這波合作外,計畫於年底再操作一波「數位行銷」。圖/Ralph Lauren提供
LV發表《Louis:The Game》,除了有造型可愛的角色Vivienne外,結合NFT還有Beeple帶來的超燒話題,是今年時尚界討論聲浪最高的作品之一。圖/LV提供
LV發表《Louis:The Game》,除了有造型可愛的角色Vivienne外,結合NFT還有Beeple帶來的超燒話題,是今年時尚界討論聲浪最高的作品之一。圖/LV提供
充滿LV特色的電玩角色。圖/LV提供
充滿LV特色的電玩角色。圖/LV提供

(中國時報 黃唯淯)


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