遠距的表展 網路如何再現質感?

2020年,理應是鐘表行銷大爆發的大年,不料卻遇上全球新冠肺炎疫情,鐘表品牌紛轉戰網路,線上表展紛紛登場,有的運用先進AR和VR科技舉辦虛擬實境表展,邀KOL站台衝高收視率,甚至有CEO親上火線介紹新表,嘗試在困境中開創新局。

真力時舉辦多場「ZENITH ON AIR」網路直播線上發表會,執行長JULIEN TORNAR(上)親上火線與A&E雜誌創辦人LARA MANSOUR對談。圖/ZENITH提供
真力時舉辦多場「ZENITH ON AIR」網路直播線上發表會,執行長JULIEN TORNAR(上)親上火線與A&E雜誌創辦人LARA MANSOUR對談。圖/ZENITH提供
SWATCH在4月期間於社群平台展開虛擬旅行,台北也是其中之一,透過「#SwatchTakesMeToTAIPEI」即可分享心得。圖/SWATCH提供
SWATCH在4月期間於社群平台展開虛擬旅行,台北也是其中之一,透過「#SwatchTakesMeToTAIPEI」即可分享心得。圖/SWATCH提供

AR/VR科技 製表細節看分明

巴塞爾表展(BASELWORLD)、Watches & Wonders兩大表展全數停擺,巴塞爾表展的下場尤其悽慘,在各大鐘表品牌先後退出之後,恐怕將成絕響。為了因應時局巨變,既然實體表展不能辦,改成虛擬表展也許是不錯的點子。像IWC運用AR/VR科技,在網路上開創「擴增實境表展」,猶如親身處在表展的情境當中,點開展示櫃陳列的腕表,還可逐一欣賞每只表的細節,執行長Christoph Grainger-Herr也親自錄製了一段影片,介紹Portugieser系列腕表。

執行長、探險家直播會表迷

執行長親上火線直播的還有真力時(ZENITH),年初以來舉辦多場「ZENITH ON AIR」網路直播INSTAGRAM@ZENITHWATCHES線上發表會,執行長JULIEN TORNAR和產品總監ROMAIN MARIETTA親自主持,可見重視的程度,受邀同台的貴賓包括A&E雜誌創辦人LARA MANSOUR、鐘表網站FRATELLO WATCHES創辦人ROBERT-JAN BROER、知名DJ暨音樂人CARLCOX等,豐富節目內容。

沛納海(Panerai)也邀名人站台,動員知名探險家Mike Horn、南極深海潛水家Guillaume Nery等品牌大使,透過「#OWNYOURTIME」串流平台直播的方式與表迷互動,原本應在天涯海角趴趴走的冒險家,因居家防疫也待在家裡,才有機會與表迷Q&A問答,機會十分難得。

網購高價珠寶表 品牌有策略

高價珠寶鐘表是否能夠網購,一直存疑,但因為這場疫情,珠寶鐘表不得不嘗試網購的可能性。ORIS BEAR最近在官網販售一款Holstein 2020限量表,表殼與表帶採用時下最夯的青銅材質,表背有品牌的ORISBEAR小熊浮雕,全球限量250只,專業店同步販售,但網購可以選號。

百年靈(BREITLING)因疫情全球延燒,也首度以網路直播的方式發表一款彩虹圈的Superocean’57超級海洋限量表,結果好評如潮,這也促使百年靈推出藍色表盤的第2代表款,限量發行1000只。

SWATCH一直以來積極與年輕族群溝通,在全球疫情最吃緊的4月期間推出「#SwatchTakesMeToPlaces」虛擬全球之旅,串連30個特色旅行目的地,台北也是其中之一,透過「#SwatchTakesMeToTAIPEI」與全球網民分享城市風景,待在家裡居家防疫也能漫遊全球,十分有趣。

SWATCH夏日登場清涼感BIG BOLD JELLY系列腕表,3450元。圖/SWATCH提供
SWATCH夏日登場清涼感BIG BOLD JELLY系列腕表,3450元。圖/SWATCH提供
ZENITH DEFY EL PRIMERO 21 ULTRAVIOLET腕表,43萬600元。圖/ZENITH提供
ZENITH DEFY EL PRIMERO 21 ULTRAVIOLET腕表,43萬600元。圖/ZENITH提供
ORIS最近在官網販售一款Holstein 2020限量表,全球限量250只,線上購買還可選號,售價15萬元。圖/ORIS提供
ORIS最近在官網販售一款Holstein 2020限量表,全球限量250只,線上購買還可選號,售價15萬元。圖/ORIS提供
IWC執行長親上火線介紹的葡萄牙系列PORTUGIESER腕表,為專賣店特別款。圖/IWC提供
IWC執行長親上火線介紹的葡萄牙系列PORTUGIESER腕表,為專賣店特別款。圖/IWC提供
沛納海Luminor Marina Carbotech碳纖維自動腕表,39萬5000元。圖/PANERAI提供
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沛納海邀請品牌大使南極深海潛水家Guillaume Nery,上網與表迷對話。圖/Panerai提供
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百年靈以直播方式在網路發表彩虹圈Superocean’57超級海洋限量表,廣受好評。圖/BREITLING提供
百年靈以直播方式在網路發表彩虹圈Superocean’57超級海洋限量表,廣受好評。圖/BREITLING提供

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