冷氣團報到 電商平台保暖商品業績增溫

冷氣團接連報到,不少消費者搶買保暖用品,也帶動電商平台抗寒商機持續升溫。網路家庭(8044)旗下PChome24h購物就表示,「暖暖包、電暖器、電熱毯、保溫瓶」等商品紛紛搶佔關鍵字熱搜榜,且「電暖器」11月銷量月增16倍。樂天市場、蝦皮購物等電商業者,也表示近期防寒相關商品銷量大增,有望帶動第四季整體營運表現。

冷氣團來襲,帶動電商業者業績暖呼呼,PChome 24h購物表示,立冬後氣溫逐步溜滑梯,冬季保暖商品需求增加,相關商品搜尋也搶佔熱搜關鍵字排行榜。以11月來看,電暖器銷量月增16倍,各式暖暖包銷量月增5倍,都是近期熱門商品。

除自己保暖以外,近年來寵物商機蓬勃發展,入冬後已有不少民眾陸續選購寵物禦寒小物,帶動站上「寵物保暖用品」月銷量暴增近10倍,熱銷價格帶約在千元左右,例如寵物睡墊、保溫燈組,都是相當受歡迎的商品。

樂天市場則表示,自11月以來,站上出現搶購暖暖包、保暖小物、禦寒電器等商品,銷售量與上個月同期相比成長三成,其中暖暖包更是成長超過近一倍。值得一提的是,消費者不僅在乎保暖效果,更注重商品的設計、趣味性的防寒小物,占整體銷售量二成。蝦皮購物則指出,站上火鍋湯底的業績較去年同期成長破1倍,其中又以海底撈品牌的相關湯底較為熱賣。

創業家兄弟旗下生活市集則指出,雙11期間,禦寒商品銷量成長4~5倍,除了常見的暖暖包熱銷以外,新穎的保暖商品如熱敷掛繩暖手寶等也熱銷,另外,站上養生溫補食品銷量亦倍增,爆款商品麻油猴頭杏鮑菇銷量大增4倍。

受惠於疫情催化、五倍券以及雙11與雙12旺季帶動,今年第四季將為台灣電商業者帶來強勁的營運動能。受到疫情影響,消費者改變原本的購物行為,從線下集中至線上,帶動原本就蓬勃發展的電商產業快速成長,更吸引許多線下實體商店積極轉向線上做生意,帶動整體產業與市場蓬勃發展。電商類股如網家、富邦媒、91APP等,都成為「宅經濟」趨勢之下,業績最受惠的個股。

法人看好,五倍券10月登場,將帶動第四季台灣網路消費年成長大幅增加20%以上,且年底剛好搭上年度最大檔期接連報到,業者預估,今年第四季將是電商業者有史以來最旺的旺季,買氣將有望一路延續到明年春節,整體電商業者表現將旺上加旺。