亞馬遜會員日促銷 迎報復性消費

亞馬遜21日舉行為期兩天會員日(Prime Day)促銷活動。專家估美國人報復性消費會讓今年銷售額大增,廚房電器是熱賣產品之一。其他零售對手也開始促銷反制。

會員日從美東時間21日凌晨3點(台北時間21日下午3點)正式開始,為會員提供逾200萬種貨品促銷優惠,項目數量是去年約兩倍。亞馬遜從2015年開始每年舉行一次會員日,規模愈來愈大。

市場研究公司eMarketer預測會員日在美國地區的數位銷售金額年增17.3%至121.8億美元,亞馬遜在會員日的獨家銷售金額年增18.3%至73.1億美元。

消費評論網站Reviewed主編肯達(Dave Kender)認為會員日銷售金額驚人,但大部分促銷的產品平平無奇,必須花功夫才能找到值得購買的東西。

亞馬遜自家品牌的折扣優惠最大,像智慧音箱echo dot買一送一,機上盒Fire TV起跳價99.99美元。

其他人氣產品像蘋果無線耳機AirPod配充電盒降價25%至119.99美元,售價約600美元掃地機器人Shark IQ的促銷價僅319.99美元。

夏季旅遊旺季將至和家長為返校潮做準備,外界認為會員日是大家開始採購與囤積所需產品的大好機會。

電子產品評論網Wirecutter編輯伯羅(Nathan Burrow)估計今年會員日賣最好是廚房電器,尤其Instant Pot電子壓力鍋仍是熱賣產品之一。

但專家指部份會員日賣最好的特價品並非亞馬遜獨有,像沃爾瑪、百思買和Target等對手也舉辦促銷活動反制亞馬遜。

美國會計師協會(AICPA)報告指新冠疫苗接種率上升,和經濟擺脫疫情陰霾而回升,引發報復性消費可能令人超支。目前每五個美國人就有兩人表示增加網購後,已很難遵守其每月的消費預算。