愛買量販拚線上購物 618檔期要衝兩成成長

受疫情衝擊,百貨實體零售幾乎僅做外帶外送與電商,唯遠百(2903)旗下愛買量販實體與電商同步精進,且迎來此波618促銷檔,更有逾萬件商品2.8折起,力拚全檔業績目標增長兩成。

為了迎戰電商618檔期,遠百online提前推出年中慶,上萬個商品除了在online銷售,亦同步在集團線上電商Firday上線銷售,而相對SOGO的istore亦有不少獨家好品做年中慶促銷,愛買量販的電商除了蝦皮之外,還有Friday購物、樂天、奇摩超級商城等,其中光是蝦皮商城平台就有萬件商品2.8折起。

愛買指出,自疫情升級三級以來,在各縣市政府的加強疫情措施賣場人流管控下,民眾消費行為也跟著轉變,遵從少出門、盡量一次買齊,或轉向網路購買及外送平台(foodpanda)購買,因此,實體通路的消費頻次減少但客單價略為成長。

且網路購物也因便利,隨時隨地都可購買,剛好與實體通路相反,消費金額減少,但頻次增多,訂單數約成長四成;越來越多民眾會利用外送平台購買生鮮冷藏商品,訂單量與客單價皆有成長,愛買強調,綜合實體賣場與網購、外送平台,愛買量販整體業績與前期約成長一成左右。

電商年中重頭戲618這一波最多消費主力在於箱購等買氣,而少部分3C家電會有超殺優惠價,遠百指出,傳統電商主要強調低價,但百貨電商講究品牌,且累點或滿千送百還可虛實共用,相對有其通路優勢。