從生活習慣樣貌 掌握學生族群消費行為

Gen Z時代正在啟動,這群人身為數位原住民,每天的思考決策路徑都不同,到底要怎麼抓住他們的眼球,找到他們興趣所在?全台唯一學生社群平台《Meteor》,針對學生分析生活消費大調查,揭開年輕人的神秘面紗,從這邊開始:

一、媒體使用行為

學生族群最常接觸到的媒體,手機與電腦就佔了60%外,公車、捷運兩個每天搭乘的大眾交通運輸系統成為絕佳的觸及渠道,還有當紅的Podcast也在前五名。

機不離身是現今普遍現象,在功能使用上,前五名分別是社群使用、通訊軟體、觀看YouTube、聽音樂及拍照錄影,可以發現手機成為學生個人通訊交流工具,除此之外,休閒娛樂也是學生族群會使用手機的主要功能之一。

《Meteor》針對學生分析生活消費大調查。Meteor提供

茫茫網海中,以時尚娛樂類型的網站類型最能獲得學生族群造訪,第二名是新聞類,用以掌握新聞時事,第三名則是遊戲類網站,獲取遊戲新知、戰略分享等訊息。

二、生活消費行為

學生族群每月可支配的零用錢額度,50%同學零用錢金額在3,000元以下,3,001-5,001元的則佔24%,而超過10,000元以上的同學也佔7%。

在餅乾、飲料方面,今年獲選學生心目中第一名的餅乾品牌為百事公司,產品包含樂事、奇多、多力多茲等;飲料品牌第一名則是統一茶飲,品項有純喫茶、麥香、茶裏王、飲冰室茶集等。

台灣運動品牌市場,TOP 3是NIKE、ADIDAS、New Balance,估計是跟近年品牌積極年輕潮流化,常與時下學生喜愛的偶像、網紅合作,產生穿搭共鳴。

在疫情的影響下,宅經濟發展遍佈全球,台灣也不例外。以線上購物平台來說,學生族群最常使用的渠道為蝦皮(60%),MOMO購物與pchome購物平手,此調查中各佔12%使用率。

再看到外送平台,依舊是Foodpanda及Uber Eats獨佔矛頭,兩平台的台灣學生使用率高達87%,其中Foodpanda因為合作的商家多、外送員多,使用率更是超越60%。

OTT進軍台灣刮起炫風已經不是一兩天的事,但是同樣受到疫情正向影響,吸引更多消費者投入使用。學生最常使用的追劇平台第一名為Netflix,再來是剛進軍台灣的Disney+,台灣本土平台則位居第三到五名,分別是FriDay影音、myVideo、LINE TV。

三、米特2021年度風雲關鍵字

2021是特別的一年,除了疫情持續來襲,我們還經歷了東京奧運、公投、三級警戒、搶疫苗、WFH等大事件,這些熱門話題也完全體現在米特2021年度風雲關鍵字中,換句話說,米特學生社群猶如一個小社會縮影。

全台最大純學生社群Meteor,目前用戶包括國中、高中、大學生,也是全台唯一的純學生社群平台,超過400間學校學生使用,社群看板提供學生討論議題與升學資訊,每日摘星交友則是跨校交流的時刻,趕緊加入Meteor,跟上最新流行趨勢!

(數據來源:全台最大純學生社群Meteor)