雙人徐乾麵11月起進駐凱特王妃最愛逛的Sainsbury’s超市

向來以親民作風為人稱道的英國凱特王妃(Kate Middleton),日前被英國民眾拍到在Sainsbury’s 森寶利超市選購萬聖節用品,瞬間在全球各大媒體被爭相報導(可參考 https://reurl.cc/XXAVNj )。該Sainsbury’s超市是英國第二大的連鎖超市,迄今已有150年歷史,以高品質與親民價格著稱,所有進口食品都需符合國際最高規格的食安檢驗,層層把關才能上架販售。

在台灣有麵界香奈兒之稱的「雙人徐」,以好吃、健康、無添加物的理念,產品在歐洲市場深耕數年,2016年起陸續獲得食品屆米其林比利時iTQi 最佳風味美食獎、食品屆奧林匹克Monde Selection美食獎、英國Great Taste美食獎、亞洲Anti Additive無添加美食獎等全球四大美食獎,之後跟著貿協一起參加全球最大的巴黎、德國、英國等美食展,最終獲得國際頂級食品採購的青睞,於今年11月起正式在英國Sainsbury’s 超市上架,成為全台灣第一家成功在英國主流超市上架的乾麵品牌。

一般而言,台灣食品外銷,多半都是銷售到各國的華人超市或亞洲超市,只有極少數的優質品牌才能成功在當地超市販售,除了產品品質、品牌形象、包裝設計等符合當地人的喜好,也因為歐美各國的主流超市食安法規相當嚴苛,從原物料成份、製作工廠、製作流程、包裝方式、運送方式等,都需出示檢驗報告和相關食品認證,缺一不可;相較於管制不這麼嚴格的華人超市,能在歐美主流超市成功上架實屬不易。

台灣近年乾拌麵市場蓬勃發展,藝人代言費用導致產品價格不合理高漲,對於成熟的消費市場很難切入,而且歐美一般消費大眾最在乎的是品質口味、健康成份及合理價格,藝人代言食品對於銷量幾乎是沒有幫助,亞洲的藝人不論再紅,對品牌識別也沒有多大幫助,回歸產品本身才是各國主流超市採購選品的重點。即使賣到各國的亞洲超市,也大多是華人在網路上耳聞,因價格過高,嘗鮮後極少能長期回購。

雙人徐共同創辦人兼營運長李欣恬受訪表示,歐盟看似一個大市場,其實各國都是獨立的單一市場,語言、文化、飲食習慣等都完全不同,雖然英文是共同語言,但各國消費者還是習慣用各國母語購物與吸收資訊。雙人徐集團原本在荷蘭就設有分公司開發歐洲市場,今年因應英國即將脫離歐盟,更將總部遷到倫敦,以便即時回應市場需求,此番在成功登陸英國主流超市後,接下來雙人徐將會努力拓展歐洲其他國家的主流超市。

雙人徐乾麵成為全台灣第一家成功在英國主流超市上架的乾麵品牌。圖/雙人徐提供
雙人徐乾麵成為全台灣第一家成功在英國主流超市上架的乾麵品牌。圖/雙人徐提供
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