美吾華公司虛實整合 電商業績創新高

美吾華(1731)再傳捷報!美吾華公司在傳統通路銷售屢創佳績,近年更同步深耕網路電商市場,2020上半年完成旗下各銷售官網的整併,推出全新「美吾髮購物網BeautyMall」,獲得廣大正面回響,更直接衝出銷售佳績,6月電商營收創下公司歷史新高,較去年同期成長35%,線上線下業績雙線成長,展現虛實整合成功的堅強實力。

美吾華公司獨家總代理母嬰用品Mustela慕之恬廊,6月銷售創佳績。圖/業者提供
美吾華公司獨家總代理母嬰用品Mustela慕之恬廊,6月銷售創佳績。圖/業者提供

身為國內染髮、洗沐領導品牌的美吾華公司,時時掌握市場脈動,看準網路購物商機,2013年便跨足電商,成立BeautyMall購物網,搶先布局網購市場;近年更陸續就獨家總代理的母嬰用品「慕之恬廊Mustela」,以及美吾華自創網路原生品牌「森歐黎漾 saholea」,推出銷售官網。

其中,純網路電商銷售的森歐黎漾saholea,從創立初始就好評不斷,且熱度不隨時間減少;根據凱度市調報告,2018年網路洗髮精評比當中,剛孵育出的森歐黎漾就奪下第5名的好成績,到了2020年更再上一層樓,擠進前4名的位置,展現美吾華公司在電商的硬實力。

美吾髮®「卡樂芙」染髮霜,高居彩染市場銷售冠軍。 圖/業者提供
美吾髮®「卡樂芙」染髮霜,高居彩染市場銷售冠軍。 圖/業者提供

為突破不同銷售官網的產品分類販售限制,美吾華公司於今年上半年推出全新「美吾髮購物網BeautyMall」,整併旗下各官網,銷售集團全系列產品,包括洗、沐、護、染產品,以及自行研發與代理的保健產品;為了回饋消費者,購物網還提供各式母嬰、美髮等專業衛教知識,拉近彼此之間距離。

美吾華公司總經理賴育儒表示,不同於過往各銷售官網「單兵作戰」,全新美吾髮購物網BeautyMall,透過完成各銷售官網的整合,增加產品多元性,讓消費者挑選起來更為方便,連帶提升客單價。

此外,透過消費行為的分析,能更加掌握、了解消費者的購買習性與週期、平均回購時間,進而以精準行銷來創造銷售習慣,同時直接與消費者對話,及時獲得與進行反饋,深耕顧客關係。

美吾髮®「經典香氛系列」與美少女戰士獨家聯手,一推出就引發搶購。圖/業者提供
美吾髮®「經典香氛系列」與美少女戰士獨家聯手,一推出就引發搶購。圖/業者提供

全新美吾髮購物網BeautyMall不單只銷售集團產品,更已成功轉型、跨足為通路平台,真正達到「購物網」的存在,提供外部各式商品上架販售,開創出更大的營收商機。

賴育儒總經理執行長強調,美吾華公司在實體通路(線下)業績持續成長的情況下,僅僅以6年多的時間,就讓電商(線上)業績,從0成長到佔比超過公司總營業額的20%,展現強大虛實整合的成功碩果,未來更期許持續發揮電商堅強實力,替公司創造更大營收。

  美吾髮®植優染髮劑,銷售創新高。圖/業者提供
美吾髮®植優染髮劑,銷售創新高。圖/業者提供

更多相關資訊,可參考BeautyMall美吾髮購物網:https://vip.maywufa.com.tw/

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