台美妝時尚產業 搶攻越南女性愛美商機

擁有近1億的人口紅利讓越南這些年陸續躍升成為全球重要生產基地,也讓當地人民漸漸富了起來,消費需求增加,其中,美妝時尚產業是各國必爭市場,除歐美品牌外,日韓美妝品也積極進軍耕耘。台灣在美妝產業也相當成熟,經濟部中小企業處看見越南在這個市場的潛力,今年也輔導8家業者成立「美妝時尚主題產業聯盟」,以聯盟力量,集中資源赴越南打開台灣美妝品牌。

據越南電子貿易協會(VECOM)表示,越南2017年電子商務成長率超過25%,預計未來五年可達到100億美元之規模。「越南-美妝時尚主題產業聯盟」成員跨足化妝品製造業、保養品代理業、化工原料製造業、服飾品零售業與配件零售業。每一家企業皆具備海外市場開發之經驗,借助自身長期耕耘出的研發及製造優勢,今年希望透過電商切入越南這塊正崛起的市場。

美妝時尚聯盟提供越南消費者一站式購足的美妝產品,聯盟內成員的產品定位依據產品功能屬性與定價做區分,提供可以滿足消費者一次購足的需求且形成緊密的合作關係。且聯盟成員販售的品項涵蓋彩妝、飾品、衛生用品與服飾等不同品類,形成一種互補且可以滿足消費者不同需求的聯盟合作關係。

美妝時尚聯盟這次採新興科技及網路行銷工具來教育目標族群,創造情感連結,將其培養成忠實顧客。經過近半年多努力,聯盟截已完成於電商平台及實體門市成立自有通路品牌,進行產品銷售,並成功參展Cosmobeauté Vietnam 2019拓展當地經銷商跟代理商,下半年則輔導協助聯盟業者接洽越南首間屈臣氏旗艦店Watson實體通路,提供產品上架,以及電商TIKI.VN與蝦皮(shopee)上架販售落地越南市場。

除此之外,今年輔導美妝時尚主題聯盟業者整合相關優質美妝產品,正式進駐Takashimaya Vietnam越南大葉高島屋購物中心設櫃,櫃位設計打造以女性偏愛的粉色系為主,搭配可愛造型小車擺放美妝相關粉撲刷具用品更增添活潑可愛感,透過線下實體通路布局及結合線上多元行銷宣傳曝光,在地消費者可透過透過實體店鋪體驗親身感受產品的品質,期能透過虛實整合通路布局,增強MIT品牌在越南市場的知名度,進而提升在地消費者購買意願。(經濟部中小企業處廣告)