WPP:台灣逆勢成長企業增加行銷 掌握成長契機

新冠肺炎疫情衝擊全球,有些公司因此倒閉了,但也有人逆勢突圍!台灣WPP集團17日發布「台灣疫情行業衝擊與挑戰調查報告」,強調疫情後逆勢向上成長企業反而增加行銷投資,快速導入和提升電商化能力,不僅業務上進行調整適應新市場,並開始採用新供應鏈,掌握企業成長契機。

WPP集團旗下包括:凱度市調、奧美、偉門智威、群邑媒體和大昌華嘉思謀能等多家傳播企業,瞄準台灣公司規模500人以上(調查占比46%)和500人以下(調查占比54%)的各行業中,不同職位的員工做為受訪對象,啟動跨產業的第一手疫情衝擊與挑戰量化調查,獲得上述調查重點。台灣產業界態度傾向樂觀,預期半年或一年可望復甦,雖然81%企業擔心業績受影響,但整體仍持樂觀態度,分別有超過四成比例認為業務將會在六個月內或一年左右復甦(合計約八成),相較第二季67%企業負成長預估,下半年預估降低為52%,而且衰退幅度大多認為在20%以內,衝擊明顯較世界平均狀況來得緩和。

WPP集團指出,2020年全球總體經濟下降4.4%,台灣卻出現1.56%正成長,表現亮眼,彰顯台灣在科技和製造領域的產業實力和競爭優勢,進入後疫情時代,虛實整合與科技進步正加速環境改變,消費者、市場組成與行銷方法更與過去截然不同。

根據調查報告結果,WPP集團提出疫情後企業主對行銷應聚焦四大焦點,以把握住疫情下帶來的新投資機會和最好創新時機:
一、行銷活動應體現對消費者「同理心」。
二、行銷應著重贏取社群影響力。
三、鎖定永續社會善意議題,為社會創造更多正向的美好。
四、提供更立體化體驗和刺激,讓消費者能「重構感官體驗」,取代品牌訊息轟炸。

台灣WPP集團17日舉辦2020思維領導力論壇,以「從創意到創新」為論壇主軸,分享對於台灣市場當前現況觀察與未來發展觀點,希望能為企業成長提供新的解方。